消费方式的身份认同主要包括两个互逆的过程：一是群体所属感，它是通过消费方式将个人融入某个**、**和群体来定位身份，强调群体间的差异。二是自我感，自我感的本质是一种群体疏离感，通过消费方式强调自己不属于任何群体和**（只属于自己）来定位身份，所表达的是个体间的差异。

序
导言
一 问题的提出
二 研究的理论意义及现实价值
三 研究方法
**章 消费方式身份认同的理论基础
**节 物的社会意义
第二节 消费方式身份认同分析的两种视角
一 个体层次的身份认同
二 群体层次的身份认同
第二章 消费方式的等级与**差异
**节 等级消费方式与等级身份
一 欧洲古代社会的等级消费方式
二 中国古代社会的等级消费方式
第二节 消费方式竞争与**身份区分
一 等级与**的区别
二 工业社会早期的消费方式竞争
第三章 消费社会以来消费方式及身份认同的变化
**节 品味差异与社会分类
一 审美与品味
二 社会性格与品味
三 资本与品味
第二节 个性化、自我实现与身份认同
一 消费与自我想象
二 符号消费理论
三 社会结构的变迁与消费方式的自我意识
第四章 实证研究程序及主要技术指标
**节 研究地点的选取与问卷调查的分析框架
一 研究地点的选取
二 问卷调查的基本思路和分析框架
第二节 问卷的形成与数据处理
一 样本的确立
二 主要技术指标
第三节 入户访谈与实地观察
第五章 消费方式的身份认同感强弱分析
**节 消费认同的综合强度
第二节 消费认同的单项强度
第六章 社会分层与消费方式的选择
**节 经济资本与消费方式的**区分
一 亚贫困**的消费方式与身份意识
二 经济资本对身份建构的主动性
第二节 受教育程度与消费方式的身份认同
一 受教育程度对消费方式选择的影响
二 文化资本对于身份的主动构建
第三节 职业与消费认同的关系
一 职业与消费方式的选择
二 消费方式对职业身份的主动构建
第四节 经济资本、文化资本和职业对品牌解释的不足
第五节 三类特殊群体的消费方式“理想型”
一 三类群体的消费方式
二 情境因素对他人消费方式描述的影响
第六节 消费主义价值观与消费认同的关系
一 消费主义价值观的项目综合强度
二 消费主义价值观与消费认同的关系
第七章 **、自我与消费认同
**节 消费认同实证研究的基本结论
一 收入、受教育程度、职业与消费认同
二 消费主义与消费认同
第二节 **、自我与社会转型
一 消费方式的**差异与**身份认同
二 个性化消费方式与社会转型
参考文献
附录A 消费认同及消费主义价值观调查问卷
附录B 访谈提纲
后记