在营销学的理论里，产品差异化是企业运用*多的。
“反向”创意美学所提倡的是颠覆现有规则，让产品营销达到一种美学般境界的新思想，让创意充溢于我们所有经营行为当中的适合境界，从消费者角度反向观察，从消费者角度反向理解需求的营销新法则。
反向需求定位，让消费者在感性体验上产生差异化，具有不可替代性；反向感受沟通，满足了消费者的审美需求，有效实现品牌价值；反向理解说服，以无形价值来打消费者的内心世界，建构高品牌忠诚度；反向解构渴望，让产品产生品牌资产溢价，让产品增加丰厚利润。
反向的关键是打破常规，不只是帮助销售产品，创造品牌，更主要的是它会彻底改变一个公司或者一个行业。
中国唯有在全球化浪潮中，以反向的创意美学崛起为契机，通过杰出的商业创意来迅速建构和传播自身品牌，从而在世界经济格局中，实现从“中国制造”到“中国创造”！

序言一 品牌美学成就创意经济
序言二 美感消费是行销的*高境界
序言三 品牌美学，圆“中国创造”之梦
序言四 我们需要有使命感的企业同行
序言五 美才有更好的回报
序言六 帮助别人成功才是*大的成功
前言
**章 反向的创意经济时代
什么是反向
反向创意是知识经济的核心
产品与反向创意经济
品牌建筑师之核心
创意经济的反向观
经典案例 星巴克不卖咖啡反成功
**案例 时尚“遛卡”，炫“菲”一般的你——兴业银行加菲猫信用卡推广记
第二章 反向观下的创意经济
创意工业与创意经济
创意经济就是艺术化经济
创意经济是产业的创新概念
反向营销新境界
4B行销进行时
经典案例 销售顾客感受的宜家
**案例 蜕变
第三章 创意经济面面观
全球创意产业概况
创意经济榜样
创意经济先锋 产品的魔法衣
超越模仿时代
经典案例 英特尔的文化
**案例 畅行成功路——锦湖轮胎中国高端市场传播
第四章 创意经济呼唤品牌美学
品牌美学是创意产业的理论工具
创意人的品牌美学观
消费者的品牌美学观
企业的品牌美学观
经典案例 欧米茄表服务的艺术美感
**案例 美学生活，美学体验——普田电器“美感体验”行销
第五章 品牌美学的反向建构
第六章 品牌美学的价值观
第七章 品牌美学改变世界
第八章 品牌美学的价值实现
第九章 品牌美学与商业创意的层次
第十章 品牌美学“性爱论”
第十一章 中国品牌的创新之道
附录 一个部落 一个梦想
贾丽军介绍
感言 个人的梦想不能称之为梦想 众人的梦想才是真正的梦想
后记 人人都要**