《无线广告》与《第五媒体》、《无线营销》构成了中国无线增值业务行业应用的理论三部曲。
《无线广告》从媒介与媒体的定义出发,深入地探讨了信息的本质,从而引出了媒介化思维对当前无线增值业务行业应用的重要意义。《无线广告》可以说是《第五媒体》的应用形式、《无线营销》的解决方案。第五媒体、无线广告与无线营销是移动增值服务行业应用的三个重要概念,其中第五媒体是基础,无线广告是形式,无线营销是过程,即利用第五媒体通过无线广告形式的应用过程就是无线营销。所以这三个概念的本质是一样的,都是为信息传递服务,为产品的销售服务。
本书在第五媒体的基础上,探讨了无线广告的应用形式和标准,提出了 “SP所有的增值服务都是无线广告的应用形式”的观点,认为无线广告的应用形式并不是孤立的,而是要与传统方式相结合的,充分体现出第五媒体“ 互动”的优势,并提出基于第五媒体的无线广告并不是“投放”而是“应用 ”,是解决方案,其本质就是无线营销。无线广告的效果可以直接与销售效果挂钩!本书也提出了“手机不是媒体”的观点,进一步深入探讨了移动通信的媒介化思维对行业应用的深远影响,即营销的问题就是媒介的问题。本书还以国内无线广