书摘
转播权的形成，实现了体育组织和体育产业*丰厚的市场回报。
尽管电视体育转播权仍属于体育无形资产范畴，但由于它的发展尤其在
现代体育发展中举足轻重的作用，我们在此将其单独列为一项进行**讨论
。在市场经济的推动下，电视媒介与体育产业有了更多的结合或“联姻”，
其中*精彩的结合或“联姻”就是电视体育赛事转播权的形成。由于电视的
介入，体育可以*大程度地被*多数的人群观看和欣赏。随着体育运动的普
及和电视转播技术——如卫星技术的日益精准，体育和电视的关系愈发紧密
和不可分割，体育和电视的结合的潜在商机日益增大。一方面通过逼真、实
时的奥运会赛事转播，可以*大程度地满足全球几十亿受众的收看需求，另
一方面通过销售转播权，可以为体育组织、主办国以及商业广告带来超巨额
回报。在体育转播史上，1958年是一个值得大书特书的年份，这一年，电视
体育转播权被写进《奥林匹克宪章》前言第49条中：“出售电视转播权必须
得到国际奥委会的许可，由组委会实行，所得资金的分配也应该根据国际奥
委会的指导进行。”这一事件标志着体育电视转播权这一无形资产著作权的
法律效应的诞生，并被纳入著作版权范畴得到国际奥委会的法律保护。
一项完整的电视转播权一般可分成转播权、新闻报道权、节目集锦权三
个方面。新闻报道权即对赛事新闻的报道。国际奥委会规定，电视新闻所播
放的竞赛画面在3分钟以内无需购买，如果超过3分钟则要支付相应费用；节
目集锦权是指以竞赛为主体的板块节目，超过15分钟则需要购买。一旦由某
电视媒介或机构购买之后，其他不拥有电视报道权的电视台，只允许在间隔
超过4小时的新闻节目中，报道总量不超过2分钟进行奥运新闻报道，而且这
2分钟的新闻中每个项目的长度不超过30秒。不仅如此，受保护的范围还包
括颁奖奥运村、新闻**等所有与奥运会有关的区域。*后，*重要的就是
比赛的电视直播、录像等转播权。随着国际比赛竞技程度越来越高，人们关
注体育赛事的热情也越来越高，国际组织对体育比赛转播权的保护措施也越
加缜密和细致。按照规定，对于同一场比赛的电视转播权，可以根据传播介
质与传播范围来划分不同的权利：版权许可在电视传播手段上的授权通常分
为无线电视播出版权(Broadcasting)、有线电视播出版权(CableBroadcasti
ng)、卫星电视播出
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**部分 体育传媒产业发展辨析
一、体育产业发展与传媒的关系
(一)体育产业化的发展动因
(二)媒介对体育产业化进程的影响
二、中国各种媒体体育市场的比较
三、中国电视体育产业现状
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