书评
作者**公开成功营销策划案的执行内幕,这些实战秘籍,将使您迅速成为营销高手。
近几年来,OTC、保健食品、化妆品的市场形势发生了很大变化,根源在于消费者的需求和偏好在改变,与此对应,营销模式也在不断谋求创新。一个突出的特点是,保健品的营销模式被应用到OTC、化妆品甚至食品行业,跨国公司的销售与市场管理方法也被充分借鉴。本书正是基于这些特点对营销模式进行了思考和总结,并结合案例进行剖析,具有很强的针对性,值得从事营销的人士参考和借鉴,是营销实战研究方面少见的一本好书。
——万基集团执行总裁 林晓
医药保健行业的策划专著*根本的是专业性、实战性与前瞻性,本书*大的优势在于汲取了营销实战与执行案例精华,真正将品牌营销理论与推广执行有机溶合。这本书能以独特的眼光、敏锐的洞察力发现营销症结所在,提出解决营销难题的规则方法,制定可操作性的执行标准。勤于思考,智于策划、勇于执行,精于归纳,是本书的一大特点。
——医药经济报总编 陶剑虹
本书站在行业高度,以策划力和执行力为主线,将独特观点、营销策略与执行规则融为一体,通过案例形式进行细致阐述,是一本具有较强操作指导性的实战教案,真正适合新品牌的营销创业、老品种的品牌提升,是一本自成体系的营销专著,书中凝聚了作者观察市场、操作市场近十年的营销经历与心得,可谓独具慧眼,实战性强,对快速消费品营销推广都有很好的指导意义。
——中国保健协会副秘书长 贾亚光
这是迄今在中国我读到的*全面、*专业的医药保健品、化妆品实战营销专著之一。本书即从宏观方面论述了一些成功的范例,也有失败的痛苦。从微观上又细节的论述了如何在规则上遵循一些基本的原理。更重要的是告知读者,成功不可以模仿,唯有在基本的“规则”上“创新”才是“硬道理”,而营销的执行又必须制订标准,从细节着手。书中通过对本土有影响力的品牌营销实战案例进行了深度分析,从策划力与执行力的角度,总结出的营销的规则与执行的标准。具有相当的普遍性与现实性,其品牌营销6力方程式核心营销理念,无论是营销高手,还是刚进门的学徒,无疑都是值得细细咀嚼的一本好书。
——东盛科技副总裁 关平