本书遵循借鉴与原创结合,注重理论联系实际,突出实用性与操作性的指导思想。全书运用公共关系理论,紧密结合体育领域中的公共关系实践,阐述了各类体育组织的公共关系活动,运动会申办公共关系,体育赛事公共关系,社会体育公共关系,体育赞助公共关系,体育明星公共关系,体育国际公共关系,体育危机公共关系,体育公共关系礼仪等问题。具有很强的实用性,既可作为各类高等体育院校的教材,也可供各级各类体育管理机构、体育组织、体育干部和体育工作者学习使用。

**章 体育公共关系概述
**节 公共关系相关理论与知识
一、公共关系的概念
二、公共关系的基本理念
三、公共关系工作的基本特点
四、公共关系的基本职能
第二节 体育公共关系概述
一、对体育公共关系的理解
二、体育公共关系工作的构成
三、体育公共关系的地位和作用
第三节 体育公共关系的研究对象与方法
一、体育公共关系的研究对象和任务
二、体育公共关系的研究内容
三、体育公共关系的研究方法
案例
思考与练习
第二章 体育公共关系的构成要素
**节 体育公共关系的主体——体育组织
一、体育组织的概念与特征
二、体育组织的分类
三、体育组织的形象及公共关系工作目标
四、体育组织的新形态——社会性个人
第二节 体育公共关系的客体——体育公众
一、体育公众及特点
二、体育公众的分类
三、把握体育公共关系主客体关系的观念
第三节 体育公共关系的过程——体育传播
一、传播及其基本要素
二、体育传播的种类及特点
三、体育信息传播在体育公共关系中的作用
案例
思考与练习
第三章 体育公共关系机构和人员
**节 体育组织内部公共关系机构
一、建立和健全体育组织内部公共关系机构的必要性
二、体育公共关系部的设置
三、组建体育公共关系部的原则
第二节 专业体育公共关系公司
一、专业体育公共关系公司及类型
二、专业体育公共关系公司的特点
三、专业体育公共关系公司的业务范围
四、专业体育公共关系公司的工作原则
五、专业体育公共关系公司的收费方式
六、选择专业体育公共关系公司的标准
第三节 体育公共关系人员
一、体育公共关系人员的含义和分类
二、体育公共关系从业人员的基本素质
三、体育公共关系从业人员的职业道德规范
案例
思考与练习
第四章 体育公共关系工作程序
**节 体育公共关系实务调查
一、体育公共关系调查的意义
……
第五章 各类体育组织的公共关系活动
第六章 运动会申办公共关系
第七章 体育赛事公共关系
第八章 社会体育公共关系
第九章 体育赞助公共关系
第十章 体育明星与公共关系
第十一章 体育国际公共关系
第十二章 体育危机公共关系
第十三章 体育公共关系礼仪
主要参考文献
后记

从“乒乓外交”说起……
来源 价值中国网 肖乐义

当今世界,体育搭台,经济、政治外交唱戏的案例举不胜举。其中***、*为人津津乐道的案例之一是在七十年代中美关系发展史上的“乒乓外交,这也是体育公共关系史*经典的案例之一。

1971年4月10日至17日,参加在日本名古屋举行的第31届世界乒乓球锦标赛的美国乒乓球代表团,应中国乒乓球代表团的邀请访问我国,打开了隔绝22年的中美交往的大门,被国际舆论誉为“乒乓外交”。在当时长期敌对的中美两国,冰火两重天的**情况下,中美运动员庄则栋与科恩之间互赠礼物的友好举动,不得不让人浮想联翩。世界媒体都抓住了这个敏感的话题。中美两国乒乓球队互访轰动了国际舆论,成为举世瞩目的重大事件。“乒乓外交”结束了中美两国20多年来人员交往隔绝的局面,使中美和解随即取得历史性突破。中美两国乒乓球队的友好往来,推动了中美两国关系正常化的进程。

时光飞逝,35年弹指一挥间。乒乓外交也成为通过民间交往推动官方外交的一个极好例子。从那时以来,中美关系经过35年的发展,共同利益不断增进,双边关系的内容越来越丰富。两国之间的关系已经成为两个社会之间的关系,两国之间各行各业、各个层次都建立了许多交往,可以说,中美两国之间的这种民间往来比中国与任何**的民间往来都多得多。

实际上,这种民间的关系已经成为两国关系的稳定器,成为中美关系这艘大船的龙骨,遇到风浪,它使这艘大船不至于摇晃得过于厉害;遇到困难,它能帮助两国政府克服困难,恢复发展势头。过去二三十年的历史充分证明了这一点。

重温“乒乓外交”,人们认识到,人民之间的友谊能够改变世界、创造历史。2008年奥运会、2010年世博会将分别在北京和上海举行,这同时也将是中国人民与世界各国人民友好交流的盛会,必将续写中外友谊的新篇章。

体育公共关系的理论告诉我们:体育运动是无国界的,一个运动能促成国际间的友谊,甚至能改变历史。《体育公共关系概论》遵循借鉴与原创结合,注重理论联系实际,突出实用性与操作性的指导思想。全书运用公共关系理论,紧密结合体育领域中的公共关系实践,阐述了各类体育组织的公共关系活动,运动会申办公共关系,体育赛事公共关系,社会体育公共关系,体育赞助公共关系,体育明星公共关系,体育国际公共关系,体育危机公共关系,体育公共关系礼仪等问题,值得我们从理论高度来认识,并重视发展体育公共关系。