命名品牌，如同远见卓识的父母给一个出世的婴儿起名，注入了命名者的期望，折射出命名者的品位与光芒。这是美国**品牌策划师的倾情之作，其独门心得“品牌命名七大原则”**使用价值，可以帮你学会抓住一个产品的本质，使你变得更具创造力，避免踏入“取个不幸的名字”的黑洞。
无论你是一个营销、广告、产品开发或市场研究部的专门人员，还是一个品牌经理，一个商标代理商，一个企业公关人员，或是企业标志性产品的负责人，这本书对你而言都是一本不可或缺的，能叩响品牌策划领域大门的完全手册。

致谢
前言
**部分 寻找一个**的品牌名称
**章 一个没有界限的品牌
第二章 现在的流程
一个过时的、无效率的方式
为什么广告代理商通常会在品牌命名中失败
为什么不能依赖电脑生成的名称
什么时候名称市场调查是在浪费时间和**
第三章 一种全新的概念：**无上的品牌名称
“晨唤铃”
今天的品牌名称
取名小组
搜索难以捕捉的单词或音节
“救命”品牌的诞生
商标代理人
取名过程中确定一个实用流程的必要性
Namevoyage电子取名程序
第四章 为产品和公司命名的诀窍
需要激情、勤奋和想象力
语音的重要性
哪些是有效的
哪些是无效的
第五章 七大被证实的准则
**的品牌名称
向你自己提问
悲惨的名称
第六章 一个实用的流程
开始
寻找设计品牌名称的方法
确定哪些是应该的，哪些是不应该的
定位目标客户及竞争对手
性别特征
品牌名称设计中两种*好的语言
品牌名称的真正设计
形象定位图
回到七个被证实的准则上来
语言审查
与目标客户一起检验你的*佳名称
*终候选名称的提交
推出**的公司标识
推出一个**品牌名称
第二部分 把一个伟大的品牌名称打造成为**品牌：美国公司和欧洲公司的实战经验
第七章 “**品牌”的诞生
第八章 为创建品牌而制作的广告
第九章 强势品牌营销的另一方面
结语

本书就像为如何塑造一个成功商标提供了一份明确清晰的指南。但它还不止于此。作者德拉诺揭开了塑造公司品牌的神秘面纱，这是连产业巨子们也经常忽略的常识。如果你是从事广告、营销或销售工作，你将不会找到比这本更好的关于打造和经营公司品牌的书了。