本书阐述了与营销实际工作息息相关的市场营销基本概念,寻找营销机会,制定产品开发策略、价格策略、渠道策略、促销策略,现代市场营销新知识等内容,并将课程的学习与创业知识紧密结合,设计了与创业相关的综合实训项目。本书融知识性、实用性和趣味性于一体,具有“理论通俗易懂、案例丰富新颖、创业导向明晰、实训轻松实用”的特色。让读者在轻松的学习中掌握营销的基本知识,树立创业意识,并掌握一定的创业技巧。本书配有“职业导航”、“教学导航”、“知识分布网络”、“知识梳理与总结”,以便教学和读者**率地学习知识与技能。
本书可作为高职高专院校市场营销、工商管理、经济管理、会计、金融以及理工类各专业的市场营销课程教材,也可作为职工大学、函授大学、中职学校的教材以及各类企业营销人员的培训教材。

第1章 市场营销概论
教学导航
引例1-1:蒙牛的成功
1.1 市场与市场营销
1.1.1 市场
1.1.2 市场营销
1.1.3 市场营销管理过程
1.2 市场营销观念
1.3 市场营销学
1.4 市场营销人员
引例1-2:爱斯基摩人与北极熊
知识梳理与总结
案例分析
实训
创业板块
友情**
第2章 寻找营销机会
教学导航
引例2-1:红罐王老吉从1.8亿到90亿
2.1 市场营销环境分析
2.1.1 营销环境概述
2.1.2 微观营销环境
2.1.3 宏观营销环境
2.2 市场调查与预测
引例2-2:肯德基黯然退场只因忽视市场调查
2.2.1 市场调查
2.2.2 如何开展市场调查
2.2.3 市场预测
2.3 消费者购买行为分析
引例2-3:祈雨
2.3.1 消费者购买行为的含义和特征
2.3.2 消费者购买决策过程
2.3.3 消费者购买的类型
2.3.4 影响消费者购买行为的因素
2.4 市场细分
引例2-4:资生堂的市场细分
2.4.1 市场细分的条件
2.4.2 市场细分的标准
2.4.3 如何进行市场细分
2.5 目标市场选择与市场定位
2.5.1 目标市场选择的策略
2.5.2 影响目标市场选择的因素
2.5.3 市场定位
2.5.4 重新定位
知识梳理与总结
案例分析
实训
创业板块
友情**
第3章 制定产品开发策略
教学导航
引例3-1:牛仔裤的由来
3.1 产品的整体性概念
引例3-2:日本人的“地点产品”概念
3.1.1 产品的整体性概念
3.1.2 产品整体概念对企业营销活动的意义
3.1.3 产品的分类
3.2 产品市场生命周期
引例3-3:无声小狗的生命周期
3.2.1 产品市场生命周期的概念
3.2.2 产品生命周期各阶段的市场特点和营销策略
3.2.3 产品生命周期的特殊形态
3.2.4 延长产品市场生命周期的方法
3.3 产品组合策略
引例3-4:耐克产品组合创新分析
3.3.1 产品组合的概念
3.3.2 产品组合的类型
3.3.3 产品组合策略
3.4 新产品的开发
引例3-5:上市的成功率
3.4.1 新产品的概念和分类
3.4.2 新产品开发的必要性
3.4.3 新产品开发的方式
3.4.4 新产品开发的主要步���
3.4.5 新产品开发的阻力
3.5 品牌策略
引例3-6:刘翔退赛的品牌损失
3.5.1 品牌的概念
3.5.2 品牌的内涵
3.5.3 品牌的作用
3.5.4 品牌设计的原则
3.5.5 品牌化策略
3.6 产品的包装
引例3-7:一个价值600万美元的玻璃瓶
3.6.1 包装的含义
3.6.2 包装的作用
3.6.3 包装的基本要求
3.6.4 包装的策略
知识梳理与总结
案例分析
实训
创业板块
友情**
第4章 制定价格策略
第5章 制定渠道策略
第6章 制定促销策略
第7章 市场营销新知识
第8章 课程综合实训
参考文献

市场营销的内涵
寻找市场营销机会
制定产品开发策略、价格策略
制定渠道策略、促销策略
绿色营销、关系营销与服务营销
以作者多年的教学与企业营销经验为基础
提供了200多个案例有助于掌握市场营销知识与技能
设置有职业导航、教学导航、知识分布网络、知识梳理与总结,以方便教学
提供免费的电子教学课件