第1章 改变企业命运的3大问题
1.3 OEM企业如何低成本创品牌
1.3.2 OEM企业低成本创品牌的方法
与品牌拥有者的品牌产品相比,OEM企业的主品牌产品具有同样的质量与功能,但其品牌的认知度和品牌附加价值却远远低于品牌拥有者的品牌。
从这一点上看,提高品牌的市场认知度和提高品牌附加价值就是OEM企业创建自身品牌的关键所在。
1.选择能创造积极联想的品牌名称
消费者常常会对品牌名称产生某些联想,进而对品牌做出喜恶判断。一些企业在选择品牌名称时,忽略了品牌名称所引发的联想,使品牌名称无法为品牌产品带来积极的联想,以致损害了产品的声誉。
2.赋予品牌名称价值
品牌并不仅仅是品牌名���或商标本身,品牌必须有自己的价值主张,让消费者明白品牌产品或服务会为他带来什么样的利益,企业对他的承诺是什么。
3.让品牌价值通过设计得以体现
OEM企业如果希望通过提供超越**品牌产品功能性利益的产品来实现品牌定位的
话,就需要设计出在外观、色彩、材质、结构或者功能上具有差异性的产品。要能够让消费者比较容易感觉到企业产品较**品牌产品的先进性,让消费者看到产品的**眼就感知到的*有效武器是产品设计,包括产品的外观、色彩、材质、结构或功能设计。因此,OEM企业可以通过设计来实现和表现品牌价值。
4.通过品牌元件提升自主品牌的附加价值
对某些产品来说,核心元件对产品的整体性能起到关键作用,如计算机中的芯片,空调、冰箱中的压缩机,汽车、摩托车中的发动机等。
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