为了对买办的职能和买办人员的工作要求有更深入的了解,下面将对买办的具体职能分别进行探讨。考虑到公司的规模和组织结构的差异,买办人员可能具体负责其中几项或全部职能。
一、市场研究与预测(Market research&forecast)
掌握信息、管理信息、运用信息,快人一步地顺应环境变化,就意味着比竞争对手更胜一筹,特别是在服装产品品类不断扩大、服装款式不断推陈出新、纺织服装工艺技术不断创新的今天,只有研究、了解、满足终端消费者瞬息万变的需求,才能在这个快速反应的全球化市场竞争环境中生存和发展。
市场研究要求搜集涉及企业经营的内外部信息,包括影响服装市场发展和趋势的宏观环境、与服装设计和生产等有关的行业环境、消费者需求和偏好的消费者信息等。通过对这些信息的整理、分类、分析、预测,有助于把握时尚消费市场的发展脉搏,有助于抓住流行变化趋势,在此基础上为客户提供目标市场的潮流信息以及*新的原材料信息等,并辅以设计和开发符合市场需求的产品。
买办人员必须要对其所在的市场有一个全面并实时的了解,宏观环境、行业环境、消费者三者的互动,不断地影响着服装市场的发展和变化趋势。文化、社会、技术环境的变迁不仅对服装商贸和业界动向产生直接影响,对消费者的生活方式、消费模式以及审美意识等也有潜移默化的作用;而流行信息、时装发布会、国内外展会、店面讯息等流行咨询的发布和传播,亦会激发和引导消费者的时尚需求。此外,买办人员也必须时刻关注特殊事件对服装市场环境造成的影响,如奥运会的举办对运动休闲服的销售促进作用。
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