设计在我们的生活中扮演了越来越重要的角色，我们装修居室离不开设计，我们读的书离不开设计，我们的办公场所离不开设计，我们吃的食物的包装也离不开设计；设计已经渗入我们的生活,我们也常常为包装精美、独特的商品而心甘情愿地掏腰包；更甚者，某些包装已经成为其品牌的精髓，吸引了一大批顾客成为它的忠诚消费者。
同时，包装设计也是一门赶时髦的艺术，是一门创新的艺术。书中以全新的观点并结合图例对包装装潢设计的程序、构思、构图、文字设计及图形设计进行了详细阐述。*可贵的是收录了大量精美珍贵的图片，包括一些历史遗存的近年来国内外**包装设计作品，具有较高的收藏和查阅价值。

本书以全新的观点并结合图例对包装装潢设计的程序、构思、构图、文字设计及图形设计进行了详细阐述，并对与包装装潢技术有关的印刷工艺也进行了介绍。是科学性、理论性、实用性与艺术性结合较好的图书。
书中收录了大量精美珍贵的图片，包括一些历史遗存的近年来国内外**包装设计作品，具有较高的收藏和查阅价值。

书摘
一、包装装潢色彩设计与感知觉
感知觉是人类认识事物、认识世界的基础。消费者的购买活动离不开对
商品的认识，而这种认识则源自对商品的感知。调查表明，一般人对商品的
认识首先是色，其后才是形。消费者在商场视觉接触商品的前20秒内，色感
为80％，形感为20％；在20秒至3分钟内，色感为60％，形感为40％。另一
测定表明，购物者在商场用于观察每一种商品的时间大约在0．25秒左右，
这0．25秒的一瞥决定着受众是否会从“无意注意”转向“有意注意”。可
见这**印象的一瞥非常重要，但这一瞥能否留住受众，关键在包装的色彩
设计上，出众、悦目是色彩设计成功的关键。
二、包装装潢色彩设计与消费心理
1.包装装潢色彩设计要适应不同社会群体的消费者的心理特点
①不同年龄群体的消费者的心理特点有着不同的色彩爱好 儿童喜欢鲜
明的颜色，特别是三原色，红色尤为受欢迎，让幼儿在彩色气球群里挑选气
球，往往伸手抓的**个就是红色。但随着年龄的增长，求知欲的旺盛，逐
渐喜欢追求时尚，跟潮追风，注重突出自己的个性，男青年喜好以蓝色为首
选，女孩多喜欢柔和的色彩。中年由于生活经验和文化知识的丰富，以及生
活和工作的需要，对色彩的爱好都偏重于不同环境的理性选择。老年人因为
阅历的丰富、经验的积垫，穿着和_人件用品上倾向于较复杂的颜色，但在
生活小件用品上大部分也还喜炊鲜亮的色彩。
②不同性别群体消费者的心理特点 不同性别的人对色彩的喜好也不同
，中青年男女尤为明显。一般男lf牛喜欢冷色调，体现智慧和阳刚之美的色
彩，各种蓝色调、灰色调和深色调。女性比较喜欢暖色调、亮色调，体现轻
、柔、美、时尚的一些色彩，尤其喜欢淡红和浅色色系。
③不同教育水平群体的消费者的心理特征 色彩的偏好也受教育水平的
影响，文化程度高的接受的信息较多，往往喜欢淡雅、文静的色彩，以调节
过多的信息量的刺激。一般乡村和边远山区的人们因文化程度相对偏低，周
围宁静的环境和生活中的刺激不足，往住喜欢鲜艳浓烈的色彩。特别是少数
民族对浓艳强烈对比的服装色彩偏好成为各民族的服装的亮点。
2．包装装潢色彩设计与不同民族、文化，宗教信仰、地域特色的消费
心理
各个**、各个民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育
、民族风俗习惯、
…… [看更多书摘]

**章 包装设计的构思与程序
**节理性分析——抓准设计**
第二节横向联想——寻找表现语言
第三节感性激发——产生创意佳作关键
一、要有浓厚的生活情趣
二、要有丰富的艺术想像力
……

设计在我们的生活中扮演了越来越重要的角色，我们装修居室离不开设计，我们读的书离不开设计，我们的办公场所离不开设计，我们吃的食物的包装也离不开设计；设计已经渗入我们的生活,我们也常常为包装精美、独特的商品而心甘情愿地掏腰包；更甚者，某些包装已经成为其品牌的精髓，吸引了一大批顾客成为它的忠诚消费者。
同时，包装设计也是一门赶时髦的艺术，是一门创新的艺术。书中以全新的观点并结合图例对包装装潢设计的程序、构思、构图、文字设计及图形设计进行了详细阐述。*可贵的是收录了大量精美珍贵的图片，包括一些历史遗存的近年来国内外**包装设计作品，具有较高的收藏和查阅价值。