阐述了市场调研与预测的基本原理、基本方法;介绍了生产者市场、消费者市场、零售市场、网上市场、国际市场等不同市场的特点、构成及其调研与预测的方法、步骤等等。配有学习指导、思考与练习、实践实训等内容。

上编
第1章 绪论
学习指导
**节 市场调研与预测的含义及其相互关系
第二节 市场调研与预测的功能及作用
第三节 市场调研与预测的产生及发展
思考与练习
第2章 市场调研基本原理
学习指导
**节 市场调研概述
第二节 市场调研的种类与内容
第三节 市场调研的原则与步骤
思考与练习
第3章 市场调研基本方法
学习指导
**节 抽样调查法
第二节 问卷调查法
第三节 文案调查法
第四节 实地调查法
思考与练习
第4章 市场调研资料的整理分析
学习指导
**节 市场调研资料的整理
第二节 市场调研资料的分析
思考与练习
第5章 市场预测基本原理
学习指导
**节 市场预测概述
第二节 定性分析法
第三节 定量分析法
思考与练习
第6章 市场调研与预测报告
学习指导
**节 市场调研与预测报告的撰写
第二节 市场调研与预测报告的结果的评价
第三节 报告实例
思考与练习
下编
第7章 生产者市场调研与预测
学习指导
**节 生产者市场概述
第二节 生产者市场调研
第三节 生产者市场预测
实践实训
思考与练习
第8章 消费者市场调研与预测
学习指导
**节 消费者市场概述
第二节 消费者市场调研
第三节 消费者市场预测
实践实训
思考与练习
第9章 零售市场调研与预测
学习指导
**节 零售与流通渠道
第二节 零售市场调研与预测
第三��� 店址选择
实践实训
思考与练习
第10章 广告调研
学习指导
**节 广告调研概述
第二节 广告内容调研
第三节 广告媒体调研
……
第11章 网上市场调研
第12章 投资预测
第13章 国际市场调研与预测
附表一:随机数字表
附表二:正态分布概率表
附表三:复利系数表
附表四:年金系数表
参考文献