本书在借鉴发达**市场调查与市场预测理论与方法的基础上,运用定性分析与定量分析、理论分析与实证分析相结合的方法,对市场调查与市场预测的基础理论和基本方法进行了全面、深入和系统的论述。修订版注重吸收国内外在该领域中的*新研究成果,突出理论上的系统性和规范化以及应用方法上的实用性和可操作性,尤其在市场预测部分做了较大调整;①从微观角度对市场预测的含义做了重新界定;②注重市场营销管理、宏观经济环境变化及企业应用条件的研究,增加了“市场循环变动分析预测法”“近代时间数列预测法”等内容;③补充了计算机应用的内容。全书力求内容丰富、结构更严谨、论证更科学、方法更实用、更适合教学和科研需要。

**章 市场调查总论
**节 现代市场要素特征及运行状态
第二节 市场调查的含义与性质
第三节 市场调查的类型与内容结构
第四节 市场调查程序及其特点
第五节 市场调查的质量控制
第二章 市场调查方案和问卷的制作
**节 市场调查计划书的前期确定
第二节 市场调查实施计划的制作
第三节 市场调查问卷制作的基础
第四节 市场调查问卷制作的技术
第三章 市场调查抽样方法
**节 总体和样本代表性
第二节 随机抽样方法
第三节 非随机抽样方法
第四章 市场调查收集资料的方法
**节 访谈调查法
第二节 专家调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 文献调查法
第六节 各种收集市场信息��法的选择与配合
第五章 市场调查资料整理分析的方法
**节 资料数据库的组建与验收
第二节 市场调查资料的统计分析
第三节 市场调查资料的理论分析
第四节 市场调查报告的撰写
第六章 市场预测总论
第七章 经验判断预测法
第八章 时间数列预测法(I)
第九章 时间数列预测法(Ⅱ)
第十章 时间数列预测法(Ⅲ)
第十一章 回归分析预测法