在当前行动导向的教学改革背景下,作者通过企业调研、专家访谈等方
式,对营销职业和营销人才培养进行了深入、全面的研究,明确了营销职业
的发展阶段和过程,并总结、提炼出营销职业发展各阶段的典型工作任务。
然后,根据这些典型工作任务和营销职业发展规律,重新构建营销专业课程
体系。本书作为新专业课程体系中培养学生营销职业能力的**门课程《营
销认知与入门》的教材,介绍营销职业发展规律、营销的基本理论和工作过
程、工作方法。希望本书能帮助您成功走向充满挑战和激动人心的营销之旅
。
前言
第1章 市场营销入门
1.1 为什么要学习市场营销
1.1.1 学习市场营销与就业机会
1.1.2 市场营销技能与未来职业发展
1.1.3 市场营销与自主创业
1.1.4 营销人职业发展路径
1.2 什么是市场及市场营销
1.2.1 什么是市场
1.2.2 市场的三个要素
1.2.3 什么是市场营销
1.3 企业经营观念及其演变
1.3.1 生产观念
1.3.2 产品观念
1.3.3 推销观念
1.3.4 市场营销观念