**章 网络消费理论基础
本章首先研究了网络消费行为的定义以及与传统电子商务的联系。基于上述基础,本论著提出了一个基于知识本体的网络消费行为(Knowledge Ontological Base Online Consuming Behavior,KOB—OCB)分析和研究系统框架,并将本体理论和知识管理方法引入KOB—OCB研究中,以期更好地描述网络消费行为特征。本章是后续章节的一个总纲,后续章节将主要围绕本章的内容作更具体、更深入的研究和探讨。
1.1 网络消费内涵分析
1.1.1 网络消费的界定
网络消费是人们借助互联网络而实现其自身需要的满足过程。这个概念存在以下几个方面的含义:
首先,网络消费是借助于互联网络而实现的。一般认为,生产工具是生产力性质的决定性因素,也是消费形态的决定性因素。18世纪的蒸汽机技术和19世纪的电气技术,已经造就了工业社会的消费形态。以计算机技术、网络技术为核心的信息技术,必将以提高人类生活的信息化程度为杠杆而造就一种新的消费形态,这就是正在兴起的网络消费。
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