品牌是一个恒久弥新的话题,充满魅力而又众说纷纭。品牌观念的早期倡导者一被誉为广告教皇的大卫·奥格威曾经运用品牌形象策划了许多堪称经典的产品广告,然而他也坦率地承认“我也不明白它怎会如此成功”,那时候他对品牌的认识还仅**于产品的个性形象。奥格威之后,大概每过20年品牌思想都会出现一个范围的扩展和高度的提升。有趣的是,尽管品牌的范围和对品牌的认识不断地扩大和深化,但是我们对品牌之所以是品牌这个问题本身却一如奥格威当年那样,一直无法确切说明它。这正如人类从本体学意义上永远在探索的那个不变的命题样:“我是谁,我来自哪里,我将向何方?”也许惟其如此,探讨品牌和品牌营销才成为一种永远的价值追求。

**章 品牌概念理解
**节 品牌概念及品牌内涵
第二节 品牌观念的历史演进
第三节 现代营销的品牌功能
第二章 品牌营销特征
**节 品牌效应与品牌张力
第二节 品牌化及其品牌资源
第三节 品牌资产与品牌管理
第三章 建构品牌关系
**节 完整的品牌视角
第二节 品牌的关系层级
第三节 品牌的关系价值
第四章 品牌形象策略
**节 品牌形象与个性
第二节 品牌知名度与美誉度
第三节 品牌联想与忠诚
第五章 品牌定位策略
**节 认识品牌定位
第二节 品牌定位过程
第三节 品牌定位方法
第六章 品牌认同策略
**节 品牌认同概念
第二节 品牌认同内容
第三节 品牌认同方法
第七章 品牌延伸策略
**节 品牌延伸效应
第二节 品牌延伸方法
第三�� 品牌延伸风险
第八章 品牌渠道策略
**节 渠道营销与渠道传播
第二节 渠道辐射与品牌驱动
第三节 品牌延伸与渠道把控
第九章 品牌广告策略
**节 广告的品牌传播策略
第二节 促销广告与品牌广告
第三节 广告的局限性及媒体的延伸
第十章 品牌促销策略
**节 促销的概念及其方式
第二节 忠诚度促销的运用
第三节 品牌促销战略规划
第十一章 品牌公关策略
**节 公共关系与品牌建设
第二节 公共关系的传播特性
第三节 品牌公关活动的策划
第十二章 品牌网络传播
**节 网络营销与品牌传播
第二节 网络广告与网络公关
第三节 数据库对品牌的影响
第十三章 品牌整合传播
**节 品牌的接触点管理
第二节 可获利的品牌关系
第三节 整合传播**价值
参考文献