你很难相信他竟然独力将一家澳大利亚的地方小报打造成了一家全球*具有影响力的媒体集团。但鲁伯特•默多克做到了。时至**，默多克率领的新闻集团已经发展成为一家电视、电影、书籍、杂志、网络以及报纸等多种产业的媒体巨头，该集团一共拥有175种报纸、5家杂志和23家电台，电视网横跨南北美洲、大洋洲、欧洲和亚洲。在西方**，触角几乎已经触及每一个普通人的生活中。很多人害怕他，很多人厌恶他，但却很少有人能真正理解他。
本书深入研究了新闻集团主席、行政总裁鲁伯特•默多克做出的常常引发争议的各种决策，为读者彻底剖析传媒大亨默多克的非凡思想和领导能力

第1章 一切从新闻开始
要想真正弄清楚默多克为什么对道琼斯如此狂热,你首先必须得了解新闻集团的起源。今天,这家公司因其旗下的福克斯电视台(Fox television),以及各种有线电视频道和电影工作室而闻名。但事实上,新闻集团一直都是一家报纸出版商,并且默多克本人一直都自诩为一位老派的新闻人(虽然很多批评家们都不承认这一点)。
除此之外,虽然随着越来越多的读者和市场营销人员开始涌向互联网,从而导致报纸广告**和发行量直线下滑,但报纸始终都是新闻集团的一个核心业务。
在2008年的前三个财务季度,新闻集团的报纸部门几乎占到整个集团总销售额的18%,对集团的利润贡献率约为13%,报纸业务对于集团整个财务状况的重要性由此可见一斑。不仅如此,如果考虑到新近并购的道琼斯(该并购案已于2007年12月中旬画上句号),对于新闻集团来说,报纸将变得越来越重要。
虽然鲁伯特‘默多克也承认报纸行业如今正面临着许多令人恐惧的挑战,但他从来没有表示过自己会清理旗下的报纸业务。他一直对老派的报纸业务充满感情,他认为,如今报纸行业所面临的*大问题就是如何吸引年轻一代的读者,因为这一代人已经开始脱离报纸,完全将网络或乔恩’斯图尔特(Jon Stewart)的《每日秀》(The Daily Show)和《科尔伯特报告》(The Colbert Report)之类的“假新闻喜剧秀”作为自己**的信息来源。
默多克仍然认为自己是一个报业家。自从父亲去世,默多克接收家族报纸的那**起,报纸就已经成为他生命中一个不可或缺的部分。
在2007年2月麦格劳希尔的媒体峰会上,默多克曾经感慨地表示:“人们一边吃早餐,一边看报纸的时代已经一去不复返了。”此外他也承认:“报纸行业如今已经开始经历****的危机,形势正变得越来越艰难。”在2005年4月美国报纸编辑协会(American Society of Newspaper Editors)大会上,默多克列出了一些威胁报业生存的人口变化数据,并指出,如果报业想要继续生存下去,**的出路就是设法适
应年轻读者的阅读习惯。
“我是后来才接受数字媒体的。我并不擅长使用网络,也不会整天抱着电脑。事实上,我是在一个非常传统的社会形态中长大的,那时的新闻和信息都是高度集中的,被一群编辑牢牢控制在手里,由他们决定我们该知道什么。可我的两个幼小的女儿从一生下来就生活在一个数字世界。她们从来不知道一个没有网络的社会会是什么样。”他在这里指的是他的第三次婚姻后生下的两个女儿——当时尚在牙牙学语的格莱斯(Grace)和克洛伊(Chloe)。
新闻行业正在经历着重大的变革,从信息传播的角度来说,如今个体的博客写作者和读者们手中掌握的权力丝毫不亚于传统的编辑、出版商和各种大型媒体集团。而在20世纪50年代早期的时候,这种情况几乎无法想象。
1949年,鲁伯特•默多克曾经在澳大利亚的,《墨尔本先驱报》(Melbourne Herald)当过一段时间的实习生,后来在英国牛津大学就读时,他还经常利用暑假在伦敦舰队街的各种出版公司担任兼职工作。1952年,父亲基斯爵士去世之后,他的大部分资产都被用来拍卖抵债。默多克设法获得了《阿德莱德新闻》的控制权,并在1954年开始正式经营这家报纸。在接下来的几年当中,默多克陆续收购了多家澳大利亚的报纸和电视台,将他的公司(当时名为新闻有限公司)发展成为澳大利亚本土一家大型的媒体集团(新闻有限公司于1980年更名为新闻集团)。
1960年,默多克收购了贝斯《星期日时报》(Sunday Times)、阿德莱德第9频道和女性杂志《新思想》(New Idea)的大部分股权。1964年,默多克出版了**份完全由自己创建的报纸《澳大利亚人报》(Australian)。新闻有限公司还于当年收购了新西兰*大的媒体集团威灵顿出版公司(Wellington Publishing)的股票。
但这一切都只是默多克扩展征程的开始,他随后将目光转向了两个比澳大利亚更有增长潜力的市场——英国和美国。
1969年,默多克打败了捷克裔传媒大亨罗伯特•马科斯威尔(Robert Maxwell),成功竞得《世界新闻报》(Nows of the worm)(一份有着l00多年历史的英国八卦周刊,以大篇幅的报道绯闻和犯罪新闻而著称),开始在英国安营扎寨,建立自己的桥头堡。
从此以后,默多克的收购热情,尤其是通过高价胜出竞争对手的收购手法,开始一发不可收拾地展现自己的事业。
“他总是喜欢进行交易。在收购《世界新闻报》之战中打败马科斯威尔之后,他成功地击退了一个又一个声名**的竞争对手。毫无疑问,默多克是一个颇富远见的交易高手。”Richard Alan Inc(一家总部位于纽约的专注于媒体行业的投资公司)公司的执行主管理查德•多弗曼(Richard Dorfman)这样评价道。
当年晚些时候,默多克收购了《太阳报》。在默多克的经营下,这份报纸很快成为英国媒体行业的争议焦点。1969年,《太阳报》开始在第三页刊登女模特的照片,以此来作为打败竞争对手《每日镜报》(Daily Mirror),该报的一个重要内容就是刊登穿着比基尼或蕾丝内衣的女性照片的**武器。
几个月之后,《太阳报》开始变本加厉,在第三版上登出了**张裸胸女照,《太阳报》的**立刻直线上升。这张照片标志着默多克时代的到来,也让他成为反对者们攻击的目标。简单来说,默多克只是从竞争对手那里学了一招,然后将其稍稍向前推进一步而已。只要能提高报纸**,默多克可以毫不顾忌地将煽情、娱乐和新闻结合在一起,这就是典型的默多克式风格。直到今天,他仍然在使用这一策略。“第三版女郎”至今仍然是《太阳报》的一个日常栏目,每天登上该版的女郎仍然裸露着自己的胸部。
《太阳报》的这一特色让这份报纸和它的主人默多克都饱受争议,评论家们纷纷指责他们是“性别歧视者”。随着英国国会对媒体所有权调查的日益深入,《太阳报》也被卷入了调查之中,2008年1月,前任《世界新闻报》编辑,从2003年开始担任《太阳报》编辑的丽贝卡•韦德(Rebekah Wade)在参议院大众传播特别委员会(the House of Lords Select Committee on Communications)上作证时指出。她并不认为“第三版女郎”反映了《(太阳报》的性别歧视主。
“《太阳报》的读者们都很喜欢它——男性女性都是如此。”随后韦德还进一步指出,“在这个**,很少有人不知道‘第三版女郎’。”
当被问到是否取消“第三版女郎”会直接导致《太阳报》**下滑时,韦德直接回答道:“这是一个很有趣的问题,我很喜欢第三版,所以我不会做这种尝试,因为我不知道结果会怎样。”
《太阳报》在英国的崛起在很大程度上要归功于那位裸露胸部的女郎——标志着英国新闻行业出现了一个重大转折。此后默多克在全世界
的所有报纸都开始采用这一风格,纷纷大肆宣扬性和其他低俗内容,以此来吸引更多读者,提高报纸发行量。
20世纪70年代中期,默多克开始在美国谋求发展,希望能在新的天地里将自己的事业拓展到新的高度。1972年,新闻有限公司开始了自己在美国的收购征程,先后从美国媒体巨头哈特一汉克斯(narte.Hanks)手中收购《圣安东尼奥快报》(SanAntonio Express)和《圣安东尼奥新闻》(San Antonio News)。《圣安东尼奥新闻》的风格类似于默多克的其他八卦报纸,而且这一风格一直延续到l984年,两家报纸合并成为《圣安东尼奥快报新闻》(SanAntonio Express。News)。
对默多克来说,在美国建立自己的印刷公司是其美国扩张战略的一个关键步骤。l974年,新闻有限公司推出了一份在超市销售的八卦周刊《星报》(National Star),直接跟竞争对手((**问询者报》(National Enquirer)展开了针锋相对的较量。为了提高报纸的**,《星报》经常在新闻有限公司的《圣安东尼奥快报》上大肆宣传自己。所以,虽然面临着巨大的挑战,这份报纸还是很快成为了与《**问询者报》势均力敌的对手。
根据新闻**项目(Project for Excellence in Journalism)的分析,20世纪80年代早期的时候,《星报》的美国**就已经接近了《**问询者报》。
但真正让默多克走出澳大利亚和英国,在美国变得家喻户晓的,还是他收购了《纽约邮报》。1976年,新闻有限公司收购的《纽约邮报》,这家报纸的头版印着其创办人亚历山大•汉密尔顿(AlexanderHamilton)的头像,在新闻界享有崇高的地位。很长时间以来,在多萝西•希夫(Dorothy Schiff)的经营之下,《纽约邮报》一直是一份非常开明的出版物。但在默多克接手之后,该报很快就改变了自己的政治立场,日益趋向保守,这不禁令很多民主党人士大为吃惊。
除此之外,或许是受到了其英国的兄弟报纸的影响,《纽约邮报》还开始变得低俗起来。
……

引言
第1章 一切从新闻开始
第2章 像狐狸一样狡猾
第3章 鏖战有线电视
第4章 “天空”之战
第5章 “购物狂”默多克
第6章 鲁伯特2.0
第7章 道琼斯之战
第8章 家族风云
尾声
致谢
默多克大事记
注释