本教材是一本真正实用的又能切合新时代的广告语言学教材。分为两大部分:**部分主要是广告语言的本体论部分,内容涉及广告语言的界定、类型和历史,广告语言的语音特征、词汇特征、句式特征等。第二部分主要是广告语言的非本体论部分,即从广告语言的构成元素中跳出去,从语用学的角度,从语言变异的角度,从消费心理、审美情趣、民族文化、道德法律等广告语言赖以生存的社会环境的角度,从广告图像、色彩、音乐等广告语言的辅助手段的角度,从广告语言的规范角度等等,来再次审视广告语言的种种特点。 《广告语言学教程》(以下简称《教程》)是广告学专业广告语言学课
程的专用教材。《教程》共十章,近50万字,具有如下特点:(1)内容包罗
赅广,凡与广告语言有关的所有层面均有涉猎;(2)讨论细腻,展开充分,
即使是同一个问题的讨论,《教程》的篇幅也是同类书籍的数据;(3)选例
新颖精当,绝大部分广告用例均为新世纪才出现且比较有影响的;(4)体现
教材性征的的所有配置,如果考题、教学大纲、考试大纲、样卷等,一应
俱全。《教程》既可作为广告学专业广告语言学课程的教学用书,也可作
为新闻学、广告学专业教师