创意是广告的灵魂，灵感是创意的源头，本书以严肃的心闲谈专业，来自工作和生活中新鲜的话题和案例，通过流畅的笔触解析了专业问题。适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。
如果海上没有灯塔，您将如何航行？如果创意不讲方法，您又如何能赢？在世界处于新型经济形势下，如何创造出伟大的广告作品呢？是否存在着能够激发世界**创意大师创作灵感的可循之道呢？……
本书选择了诺基亚、IBM、宝马、麦当劳、可口可乐、百事可乐、**伏特加、百威、香奈尔、耐克作为本书评析的对象，选择的基本原则为品牌价值高、广告有特色，兼顾各商品类别的代表性，适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。

书摘
双“C”LOG0、山茶花、斜纹软呢、菱格纹皮包、黑色小礼服、玛丽莲
·梦露**的睡衣——chanel 5号香水……说到香奈儿，不断闪现的是出
这些专属于她的“图腾”。一个由传奇女性打造的传奇品牌，自1910年诞生
至今，历久弥新，在传统中革新，在时尚中永恒。
嘉柏丽尔·香奈儿，一个被毕加索称为 “全欧洲*有品位的女人”，
一个被肖伯纳封为“世界时尚奇葩”的女人，一个拥有“黑天鹅般优雅的姿
态”以及“如野牛般强壮的心”的女人。离奇的身世、童年记忆中的孤儿院
、扑朔迷离的爱情、桀骜不驯的个性……正如双“C”LOG0的造型，独立与
自由是伴随其一生的标志和追求。
独立如她。12岁丧母、父亲随即不知所踪；年仅26岁就创立了“香奈儿
时装女帽店”，到1921年“香奈儿**时装公司”成立，仪仅用了短短11年
。
自由如她。如果说短发、黝黑皮肤只算是行为上的追求，那情感生活中
不做男性附庸的个性则大大提升其追求自由的砝码。正如她在拒绝当时英国
**一富豪威兹明斯特公爵时所言：“威兹明斯特可以有几任公爵夫人，可
是香奈儿只有一个。”
香奈儿品牌个性承袭***的精髓，一个世纪以来始终成为矗立时尚风
潮的中流砥柱。
1910年在巴黎康朋街(rue Cambon)21号，**家帽子店创立，并引导“
香奈儿时尚”(Chanel Mode)。
1913年针织系列女装的面世，开创了女装史上运动时尚风潮，并确立了
品牌特有风格——自由率真、优雅独立。
1921年世界上**支乙醛花香调的香水——香奈儿5号幸运降临。
1926年“黑色小礼服”问世，。这是一款被誉为“现代女性制服”的经
典裙装。
1932年香奈儿的****珠宝展，以其简单别致的创新设计向世人昭示
人造珠宝的魅力。
1955年**的“皮带穿金链”菱格纹皮包和**款男用香水“Pour
Monsieur”同时面世。
1957年香奈儿女士荣获时尚界的奥斯卡奖——“20世纪*具影响力设计
师大奖”。
1987年腕表部的成立预示着香奈儿品牌的分支又进一步扩大。
1999年香奈儿个人护肤系列产品Precision上市。
进入新世纪，故事仍在继续……
“流行不断推陈出新，唯有风格历久弥新。”这句出自香奈儿之口的经
典话语，恰可用来形容品牌本身。香奈儿品牌以其前卫创新、臻求**、简
约精致、敏锐
……

前言
一、可口可乐 席卷世界的红色飓风
二、IBM 永不停歇的蓝色巨人
三、宝马 **车的营销之路
四、麦当劳 金色拱门的美丽风景
五、诺基亚 人文科技的时尚舞者
……

如果海上没有灯塔，您将如何航行？如果创意不讲方法，您又如何能赢？在世界处于新型经济形势下，如何创造出伟大的广告作品呢？是否存在着能够激发世界**创意大师创作灵感的可循之道呢？……本书选择了诺基亚、IBM、宝马、麦当劳、可口可乐、百事可乐、**伏特加、百威、香奈尔、耐克作为本书评析的对象，选择的基本原则为品牌价值高、广告有特色，兼顾各商品类别的代表性，适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。