本书以当前炙手可热的“**女声”为切入点，通过湖南台长等人的言论，向读者阐释了“**女声”幕后蕴涵的营销新观点。本书结合叶茂中、朱玉童、袁岳等七位国内营销专家的观点和商业案例，提出以“大众如乐大众”、“新媒体参与”等特征为前提的新娱乐营销理论，让众多企业意识到新娱乐营销的强大威力。
企业主、营销人、广告人可以从本书中找到新娱乐营销方法；营销专业师生可以通过本书看到现代市场的营销方向。

前言
第1部分 对话**女声
**女声：新娱乐营销范本
从“从**女声”看新娱乐经济
湖南卫视台长 欧阳常林
**对话：重要的是大家都快乐
湖南卫视台长 欧阳常林访谈
“**女声”的幕后策划
2005年“**女声”核心策划人之一 孙隽
**对话：“**女声”不是青年歌手大奖赛
2005年“**女声”核心策划人之一 孙隽访谈
蒙牛本身便是一个强大的媒体
蒙牛乳业副总裁 陈先红
**对话：快乐幕后的赢家
蒙牛乳业副总裁孙先红、策划界“鬼”才 叶茂中访谈
第2部分 新娱乐营销
**品牌行销联盟（FBM）品牌顾问 朱星海
娱 乐扮演的角色从未如此重要
“**女声”之后的娱乐营销
重新定义媒体
新娱乐营销
新娱乐营销的制胜法则
商业与娱乐的融合
第3部分 专家观点
品类的胜利
叶茂中营销策划机构董事长 叶茂中
新经济时代的娱乐营销
采纳品牌营销顾问机构董事长 朱玉童
“娱东营销”行之有道
奥美整合行销传播集团财中国区副董事长 梁荣志
“**女声”的群体标签效应
零点调查集团董事长 袁岳
娱乐大众，营销自己
新生代市场监测机构副总经理 马旗戟
新生代市场监测机构研究经理 赵冬云
第4部分 商业案例
快乐购物：将快乐进行到底
王晶
BenQ：娱乐营销在中国
于烨
真功夫：以娱乐概念升级品牌
叶茂中
青岛啤酒：我是小丑我怕谁
朱玉童 李子
大长今：韩剧之后的商业世界
索尼爱立信：邀请网络红人代言
仁和药业：以娱乐的名义解构医药营销
印象·刘三姐：旅游地的娱乐营销
淘宝网：借力电影，拍卖娱乐