本书融合了现代旅游发展的实践和旅游市场理论的*新研究成果,并运用大量案例,系统介绍了现代旅游市场营销学的基础理论知识,主要内容包括旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研及信息管理、旅游市场细分及定位、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品分销渠道、旅游产品促销策略以及旅游市场营销创新等内容。
本书可作为高等职业院校、应用型本科院校、成人高校旅游管理专业的教学用书,也可作为社会从业人员的业务参考书及学习用书。

**章 旅游市场营销导论
**节 市场与市场营销学
第二节 旅游市场营销学概述
本章小结
第二章 旅游市场营销环境
**节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境
第三节 旅游市场营销微观环境
第四节 旅游市场营销环境分析
本章小结
第三章 旅游者购买行为分析
**节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买行为的影响因素分析
第三节 旅游者购买决策过程
第四节 组织市场旅游购买行为
本章小结
第四章 旅游市场营销调研及信息管理
**节 旅游市场营销调研概述
第二节 旅游市场营销调研的内容及程序
第三节 旅游市场营销调研的方法及技术
第四节 旅游市场营销信息系统
本章小结
第五章 旅游市场细分及定位
**节 旅游市场细分概述
第二节 旅游目标市场的选择
第三节 旅游市场定位
本章小结
第六章 旅游产品策略
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期营销策略
第三节 旅游新产品策略
第四节 旅游产品组合策略
第五节 旅游产品品牌策略
本章小结
第七章 旅游产品定价策略
**节 旅游产品定价概述
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品定价策略与技巧
第四节 旅游产品价格调整策略
本章小结
第八章 旅游产品分销渠道
**节 旅游产品分销渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游产品分销渠道策略
本章小结
第九章 旅游产品促销策略
**节 旅游产品促销概述
第二节 旅游广告
第三节 旅游营业推广
第四节 旅游人员推销
第五节 旅游公共关系
本章小结
第十章 旅游市场营销创新
**节 市场营销创新
第二节 旅游市场营销观念创新
第三节 旅游市场营销战略创新
本章小结
参考文献

本书共分十章,分别阐述了旅游市场营销导论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研及信息管理、旅游市场细分及定位、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品分销渠道、旅游产品促销策略以及旅游市场营销创新等内容。
本书力求将教学内容和教学方法有机地结合起来,着力于能力的训练和培养。在��写体例上,各章前设计了知识目标和技能目标,各章后设计了“本章小结”、“关键术语”、“案例分析”以及“复习与思考”。同时根据教学需要,在各个章节中穿插了许多实例和阅读资料。这不仅将学习、思考和知识拓展有机地结合起来,使学生开阔了眼界;同时也使得本书生动活泼,提高了学生的阅读兴趣,有利于学生自学。