思维方式是策划的源泉,一般是不传之秘,但这本书却合盘托出;案例文集是策划的经典,一般是难以求全,但这本书却涉及面广。
她,获得过几乎所有中国策划的*高奖:1996年当选“中国十大策划人”,2000年获“博奥策划元勋奖”,2002年被评为“中国十大营销策划人”,2004年荣获“中国策划*高奖”(当前策划界**获奖者),2005年获“中国策划业12年杰出功勋奖”。她,就是本书作者崔秀芝。在本书中,作者精选了自己近30年策划的经典案例,揭示了策划的基本规律、核心理念、思想体系和*高境界。作品通过全国23位名家精准点评,使读者更准确、更全面、更透彻地了解策划的真谛。本书是学习策划专业的路标,提高策划能力的基石,攀登策划高峰的扶梯。

书摘
实施过程
新闻策划其目的,是通过新闻效应的社会反响,引起**领导和社会各界的关注与支持。尤其是尽量落实**主要媒体的新闻专版报道,以全面宣传的深度和力度,造出新闻声势,引起**领导重视和公众的兴趣,吸引前来参观展览,全面了解电子工业发展,进一步给予支持,达到举办展览的预期目标。同时,根据不同的报刊和媒体具体要求和侧**,统筹安排,多方兼顾。
**主要媒体的专版报道是展会新闻策划的重中之重,必须突出**,从政策性、新闻性、启发性、指导性等方面,宣传电子工业在国民经济发展中的地位与作用,正确引导舆论,不能就事论事。制定方案时必须增强计划意识,以谋出新、统筹安排,力求整体性与阶段性相结合。
根据会展新闻宣传的定位,开始大量收集展览会的有关资料和素材,了解电子工业的现状和历史状况,选择具有典型推广意义的新产品、新工艺、新技术,分门别类进行整理。同时,以我国电子工业现状,与国外现状进行对比,为媒体宣传提供宏观指导、专��性较强的内容。
为了确保工作进度,开始分门别类撰写新闻素材,通过纵横对比,分析、阐述、突出主题、强化传播效果。然后,拿着提前准备好的内容丰富的新闻素材与稿件,主动与媒体沟通,多方进行游说,让媒体领导及记者们对展览会的重要意义和展出内容有所了解,争取媒体支持。同时,根据不同报刊的具体要求,提供所需的新闻素材和稿件,确保一定的见报率。
开展媒体公关,是全面落实策划方案,保证新闻宣传见到成效的关键。专版和专栏,需要媒体主管部门领导认同,才能*终拍板。精心进行新闻策划,首先要向他们逐一进行游说,得到支持后,再与版面负责人或记者进行沟通,根据具体要求,提供全方位、多角度、有深度的宣传素材和稿件,争取让专业性的报道写得具有深度和力度。
策划新闻专版,应从组合稿件着手,实行规模性供给,在选择媒体与落实新闻专版、专栏和文章内容上,全面考虑各媒体的读者群,综合匹配,形成强大的宣传声势,掀起新闻宣传高潮,以新闻效应造成社会影响,引起社会各界关注。这是会展新闻宣传的重中之重。为此,选择《人民日报》、《经济日报》、《工人日报》、《经济参考》、《光明日报》、《市场报》等**主要媒体进行多角度、多层面、全方位组合,配成套餐,有的放矢实行规模性供给,组织专版、专栏的系列报道。同时,从**宏观经济发展的角度
……

序言
COSCO——“航母”战略
中国公关之路——行业发展战略策划
案例点评:刑颖
“吹”出的**——“蝙蝠”电扇“军转民”的策划
案例点评:林力源
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思维方式是策划的源泉,一般是不传之秘,但这本书却合盘托出;案例文集是策划的经典,一般是难以求全,但这本书却涉及面广。
她,获得过几乎所有中国策划的*高奖:1996年当选“中国十大策划人”,2000年获“博奥策划元勋奖”,2002年被评为“中国十大营销策划人”,2004年荣获“中国策划*高奖”(当前策划界**获奖者),2005年获“中国策划业12年杰出功勋奖”。她,就是本书作者崔秀芝。在本书中,作者精选了自己近30年策划的经典案例,揭示了策划的基本规律、核心理念、思想体系和*高境界。作品通过全国23位名家精准点评,使读者更准确、更全面、更透彻地了解策划的真谛。本书是学习策划专业的路标,提高策划能力的基石,攀登策划高峰的扶梯。