2010年5月26日,苹果以2221亿美元市值超越微软,荣登全球*大科技公司的宝座。简直让人不可思议。苹果凭什么能超越“巨无霸”微软?
也许正如乔布斯所说:“这辈子没法做太多事情,所以每一件都要做到精彩绝伦。”苹果正是以自己对品位与美的独特理解,在时尚的风潮中执著前行。人们之所以高度关注苹果和苹果的产品,是因为在他们看来,苹果有着自己独特的魅力,它的一举一动都能打动人心,撼人灵魂。
本书带领大家一起走进苹果的世界。在这里,你会近距离体验到苹果成功背后的机遇与挫折、人才与管理理念、文化与盛世危言等。尽管未来苹果可能仍会面临很多困难与挑战。但不论如何,苹果始终会和我们在一起。

**章 金色的苹果
**节 2221亿的苹果和2192亿的微软
第二节 让乔布斯告诉你微软的麻烦
第三节 iPad:革命,骗局?
第四节 iPhone火暴与微软Kin的停产
第五节 苹果长在金矿上
第二章 创新:苹果之“核”
**节 企业还是艺术家俱乐部?
第二节 **与追随者
第三节 应用创新PK技术创新
第四节 整合即创新
第三章 战略:在质疑与否定中突围
**节 一切从错误开始
第二节 苹果“端到端模式”与微软“组装模式”
第三节 苹果精品战略“灭”了微软平民战略
第四节 玩的就是“跨界”
第五节 手持苹果,不能手持微软
第四章 营销:打造苹果信仰
**节 将宗教情怀复制到苹果营销上
第二节 不是卖产品,而是卖身份
第三节 故事!故事!故事!
第四节 **保密与选择性泄露
第五节 **的苹果零售商店
第六节 病毒营销
第五章 管理:是天堂更是地狱
**节 地狱老板
第二节 留下精英,解雇笨蛋
第三节 员工使命
第四节 聚焦与简化
第六章 文化:“自大狂”集中营
**节 人人都是海盗
第二节 以下犯上
第三节 永远自命���凡
第四节 决不妥协
第七章 苹果帝国的盛世危言
**节 中国战略:傲慢与偏见
第二节 致命对手Google
第三节 苹果魔咒
第四节 遭遇“山寨”
第五节 垄断之嫌
第六节 如果苹果失去了乔布斯
尾声 “iAd”,苹果的下一个金蛋
参考文献

本书阶段性地描述苹果的过去,分析苹果的问题和*终解决问题的经过,抛砖引玉,让读者在阅读中更加明朗化地了解苹果公司及乔布斯的方方面面。不仅描写苹果公司的商业模式,也探讨乔布斯的管理手段,同时还联想中国企业在商业模式上可以借鉴什么。
本书共有七章,**介绍了苹果公司的历史及现状、技术创新、公司策略、市场营销、企业文化、经营管理及未来的发展,部分内容读者或多或少已经阅读或得知,本书进行了更加系统性地整理,加上非专业或粉丝性的探讨,读者可以轻松地阅读。