《平面创意设计与文案创作》紧扣平面创意设计与文案创作的相关知识，强调各个设计环节之间的链接与融合，以创意和文案为主线进行循序渐进的介绍与分析。**部分从第1章到第6章，**阐述平面创意设计的媒介、编排与色彩应用、字体与构图设计等内容；第二部分从第7章到第12章，**介绍文案创作的类型、构成、语言表达等内
容。每章后面都有思考与练习题，使读者能较系统地了解平面创意设计和文案创作的基本理论，从理性和感
性上培养创新思维能力。《平面创意设计与文案创作》适合高等院校艺术设计师生及平面设计人员使用

**部分 平面创意设计
第1章 平面创意设计原点分析3
1.1 平面创意设计的概述4
1.1.1 平面创意设计的含义4
1.1.2 平面创意设计的作用7
1.2 平面创意设计的分类8
1.2.1 按广告性质分类.8
1.2.2 按媒介分类9
1.3 平面创意设计的表现.12
1.3.1 平面创意设计的表现要素12
1.3.2 平面创意设计的表现形态12
1.3.3 平面创意设计的表现手法19
思考练习26

第2章 平面创意设计的视觉语言 27
2.1 视觉语言传达28
2.1.1 语言思维28
2.1.2 视觉沟通29
2.1.3 现实依据29
2.1.4 视觉语言化30
2.2 语义的情感诉求31
2.3 文稿的视觉表征31
思考练习32

第3章 平面创意设计的图形之美33
3.1 图形的“意”和“象”34
3.2 平面创意设计中的点、线、面35
3.2.1 图形中的点35
3.2.2 图形中的线36
3.2.3 图形中的面37
3.2.4 图形与点、线、面37
3.3 图形的具象和抽象38
3.3.1 具象分析38
3.3.2 抽象分析39
3.3.3 具象和抽象的关系40
3.4 图形的设计解析41
3.4.1 图形与设计的关系41
3.4.2 图形设计师与图形设计41
3.4.3 图形设计展望42
思考练习42

第4章 平面创意设计的媒介43
4.1 报纸广告媒介44
4.1.1 报纸广告的特点44
4.1.2 报纸广告的局限性46
4.1.3 选用报纸广告的注意事项46
4.1.4 报纸广告版面的优化处理47
4.2 杂志广告媒介48
4.2.1 杂志广告的特点48
4.2.2 杂志广告的局限性49
4.2.3 选用杂志广告的注意事项50
4.2.4 杂志广告的创作50
4.3 户外广告媒介52
4.3.1 户外广告的种类52
4.3.2 户外广告的优点53
4.3.3 户外广告的局限性53
4.3.4 选用户外广告的注意事项54
4.4 售点广告媒介55
4.4.1 售点广告的简介55
4.4.2 售点广告的特点57
4.4.3 售点广告的局限性57
4.4.4 选用售点广告的注意事项58
4.5 直邮广告媒介59
4.5.1 直邮广告的特点59
4.5.2 选用直邮广告的注意事项60
思考练习60

第5章 平面创意设计的编排与色彩应用61
5.1 平面创意设计的编排设计62
5.1.1 编排的目的63
5.1.2 编排的原则63
5.1.3 编排的形式64
5.1.4 编排的因素65
5.1.5 编排对比因素的普遍性66
5.2 平面创意设计的色彩应用66
5.2.1 平面创意设计中色彩设计的原则66
5.2.2 平面创意设计中色彩的运用67
5.2.3 平面创意设计的色彩表现70
思考练习72

第6章 平面创意设计的字体与构图设计73
6.1 平面创意设计的字体设计74
6.1.1 字体设计选择的原则74
6.1.2 字体设计的内文编排76
6.2 平面创意设计的构图设计78
6.2.1 基本构图形式78
6.2.2 构图中字体的组合与排列82
6.2.3 构图中字体与空间的对比84
思考练习84

第二部分 文案创作
第7章 文案创作原点分析 87
7.1 文案创作的概述88
7.1.1 文案创作的含义88
7.1.2 文案创作的要求90
7.1.3 文案创作的表现方法91
7.2 文案创作的要素92
7.2.1 文案创作的要点92
7.2.2 文案创作的写作基点95
思考练习96

第8章 文案创作的类型 97
8.1 文案的长短创作98
8.1.1 决定因素98
8.1.2 表现手法99
8.1.3 写作要求102
8.2 系列文案创作106
8.2.1 系列广告的概述106
8.2.2 系列文案的特征和类型107
8.2.3 系列文案的写作110
思考练习116

第9章 文案创作的构成117
9.1 文案创作的标题118
9.1.1 标题的提炼118
9.1.2 标题的写作121
9.1.3 标题的检测123
9.2 文案创作的正文124
9.2.1 正文的生成124
9.2.2 正文的写作126
9.2.3 正文的检测130
9.3 文案创作的口号130
9.3.1 口号与标题130
9.3.2 口号的类型131
9.3.3 口号的写作132
9.3.4 口号的检测134
9.4 文案创作的随文134
9.4.1 随文的构成135
9.4.2 随文的写作135
思考练习136

第10章 印刷品文案创作137
10.1 印刷品文案创作的概述138
10.1.1 印刷品文案创作的特征138
10.1.2 印刷品文案创作的版面139
10.2 报纸类文案创作139
10.2.1 报纸类文案创作的表现形式139
10.2.2 报纸类文案创作的写作特点142
10.3 杂志类文案创作143
10.3.1 杂志类文案创作的特点143
10.3.2 杂志类文案创作的表现形式145
10.3.3 杂志类文案创作的写作要点145
10.4 其他印刷品文案创作147
10.4.1 直邮类文案创作147
10.4.2 招贴类文案创作149
思考练习151

第11章 信息分体文案创作153
11.1 消费品的文案创作154
11.1.1 消费品文案创作的特性155
11.1.2 消费品文案创作的写作158
11.2 企业形象的文案创作159
11.2.1 企业形象文案的诉求点159
11.2.2 企业形象文案的诉求模式和侧**161
11.2.3 不同类型企业的实用性文案162
11.3 服务类的文案创作163
11.3.1 服务类文案创作的类别163
11.3.2 服务类文案创作的特性164
11.4 公益类的文案创作165
11.4.1 公益类文案创作的含义165
11.4.2 公益类文案创作的写作要求167
思考练习170

第12章 文案创作的语言表达 171
12.1 文案创作的语言运用原则172
12.1.1 真实172
12.1.2 简洁174
12.1.3 创新174
12.1.4 通俗175
12.2 文案创作的语言技巧运用177
12.2.1 文案创作语言的幽默运用177
12.2.2 文案创作语言的成语运用178
12.2.3 文案创作语言的俗语运用179
12.2.4 文案创作语言的对联运用180
12.2.5 文案创作语言的艺术性运用182
思考练习183
参考文献184