您好,欢迎光临有路网!
市场营销学教程
QQ咨询:
有路璐璐:

市场营销学教程

  • 作者:李强
  • 出版社:东北财经大学出版社
  • ISBN:9787810844253
  • 出版日期:2004年07月01日
  • 页数:315
  • 定价:¥30.00
  • 分享领佣金
    手机购买
    城市
    店铺名称
    店主联系方式
    店铺售价
    库存
    店铺得分/总交易量
    发布时间
    操作

    新书比价

    网站名称
    书名
    售价
    优惠
    操作

    图书详情

    内容提要
    市场营销学是研究市场营销活动及其规律的应用科学。
    市场营销活动是在一定的市场观念的指导下进行的,而市场观念的形成又与其所处的市场发展阶段相联系,因此,就有必要对市场观念的演进有所了解,并研究不同阶段的市场营销理论的特性。准确把握市场营销观念,正确认识市场营销活动的实质,对于做好企业营销工作具有非常重要的意义。
    市场观念是企业进行经营决策、组织和开展市场营销活动的基本指导思想,也就是工商企业的经营哲学(businessphilosophy)。任何企业参考市场经营活动,都受一定的市场观念所支配,而市场观念是否符合市场的客观实际,关系到企业的经营成败。
    市场营销学是研究市场营销活动及其规律的应用科学。 市场营销活动是在一定的市场观念的指导下进行的,而市场观念的形成又与其所处的市场发展阶段相联系,因此,就有必要对市场观念的演进有所了解,并研究不同阶段的市场营销理论的特性。准确把握市场营销观念,正确认识市场营销活动的实质,对于做好企业营销工作具有非常重要的意义。 市场观念是企业进行经营决策、组织和开展市场营销活动的基本指导思想,也就是工商企业的经营哲学(business philosoph
    目录
    【本书目录】
    第1编市场营销原理
    第1章市场营销概述.
    1.1市场营销学的产生和发展
    1.2市场营销学的研究对象和内容
    1.3市场观念
    本章总结
    第2章市场与市场类型
    2.1市场构成要素
    2.2消费者市场
    2.3组织机构市场
    2.4其他类型的市场
    本章总结
    第3章市场调查与预测
    3.1市场调查的内容与分类
    3.2市场调查的程序和方法
    3.3市场预测的内容和步骤
    3.4市场预测的基本方法
    本章总结
    第4章消费者需求研究
    4.1消费者需求的特征
    4.2消费者购买行为
    4.3消费者购买过程
    本章总结
    第5章市场营销环境
    5.1市场营销环境的研究方法
    5.2宏观市场环境
    5.3微观市场环境
    本章总结
    第6章目标市场的选择
    6.1市场细分
    6.2确定目标市场
    6.3目标市场策略
    6.4市场定位
    本章总结..
    第2编市场营销策略
    第7章产品策略
    7.1产品与产品组合
    7.2新产品开发
    7.3品牌策略
    7.4包装策略
    7.5产品市场生命周期
    本章总结
    第8章定价策略
    8.1定价目标
    8.2定价策略
    8.3定价方法
    8.4价格调整
    本章总结
    第9章渠道策略
    9.1渠道模式
    9.2中间商
    9.3直销
    9.4企业的渠道策略
    本章总结
    第10章促销策略
    10.1人员推销
    10.2广告
    10.3营业推广
    10.4公共关系
    本章总结
    第3编市场营销管理
    第11章市场营销组合.计划与战略
    11.1市场营销组合
    11.2市场营销计划
    11.3市场营销战略
    本章总结
    第12章市场营销分析与评价
    12.1盈亏平衡点分析
    12.2价值分析
    12.3市场与销售分析...
    12.4对市场竞争状况的评估与分析
    本章总结
    参考文献

    与描述相符

    100

    北京 天津 河北 山西 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 广东 广西 海南 重庆 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 台湾 香港 澳门 海外