经济全球化使现代营销在各个方面正发生着翻天覆地的变化。整合营销作为一种新兴的营销观念，已经从理论走向实践，并深刻地影响着现代营销的发展。
当前营销专家正致力于构建整合营销的理论体系。本书旨在把整合营销这一前沿理论引入我国高校课程。本书构筑了整合营销理论与操作体系，具有一定的前沿参考价值。
本书可作为高校企业管理、市场营销、公共关系专业研究生、本科生的教材或辅导材料，也可供广大企业管理者参考学习。

**章 面向21世纪的整合营销
**节 整合营销传播是现代营销发展的必然趋势
第二节 整合营销传播的一般概念
第三节 整合营销传播成功的基础
第四节 整合营销传播需要进行必要的组织管理创新
第五节 整合营销案例分析
第二章 整合营销与市场营销
**节 营销的定义
第二节 整合营销与整合营销传播
第三节 服务产品的概念和特征
第四节 产品品牌
第五节 分销渠道
第六节 整合营销传播
第七节 评估和控制
第八节 目标市场的反应
第三章 整合营销与广告
**节 广告的定义
第二节 广告的作用
第三节 整合广告策划
第四章 整合营销与促销
**节 促销的定义
第二节 整合营销中的促销
第三节 案例：整合营销与促销
第四节 消费者促销
第五节 贸易促销
第六节 促销策划方案
第五章 整合营销与公共关系
**节 公共关系
第二节 市场营销中的公共关系
第三节 媒体的公共关系
第六章 整合营销与直复营销
**节 直复营销的相关概念
第二节 直复营销兴起的原因与现代内涵
第三节 直复营销策略选择
第七章 整合营销与网络营销
**节 网络营销概述
第二节 网络整合营销策略
第三节 网络营销运行模式
第八章 整合营销的战略思考
**节 整合营销需要整合的几个基本要素
第二节 整合营销需要注意的几个重要环节
第三节 整合营销需要思考的几个细节
第四节 整合营销需要掌握的沟通技能
第九章 案例选编
一、政府公关
二、事件营销
三、营销公关
四、网络营销、直销
五、危机营销
六、体育营销
七、品牌营销
八、社会公益
九、整合营销