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内容提要
本书汇集了65篇营销案例,每篇案例后面均有评析,此外还附了一些思考题,便于读者理解与思考。这些营销案例选自方方面面,选择的标准是它们是否从不同角度展示营销管理的一个层面或局部。本书对营销人员和企业管理者学习和创新提供了一个实践性的范例,值得一看。
目录
A 营销观念
1. “日通”:经营理念和方式的改变
2.“状元红”酒:再见上海滩
3.尤伯罗思:经营奥运出新招
4.“苹果”计算机:能否战胜IBM
B 市场调查和研究
5.“谷一茶饮”:市场调查报告
6.汉密尔顿公司:消费者行为调查
7.速溶咖啡:消费者怎么看
8.“天王”内衣:病在哪里?
9.冬凌草含片:市场调查营销企划
C 目标市场选择和市场定位
10.“吉列”公司:瞄准一个被人忽视的市场
11.佩珀饮料:形象、...... 更多
1. “日通”:经营理念和方式的改变
2.“状元红”酒:再见上海滩
3.尤伯罗思:经营奥运出新招
4.“苹果”计算机:能否战胜IBM
B 市场调查和研究
5.“谷一茶饮”:市场调查报告
6.汉密尔顿公司:消费者行为调查
7.速溶咖啡:消费者怎么看
8.“天王”内衣:病在哪里?
9.冬凌草含片:市场调查营销企划
C 目标市场选择和市场定位
10.“吉列”公司:瞄准一个被人忽视的市场
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