吕向生编著的《国际市场营销(高职高专国际贸易专业含金融方向系列规划教材)》是在充分吸收国内外学科理论*新研究成果和实践的基础上编写的。全书共11 章,主要包括:国际市场营销导论,国际市场分析,国际市场营销环境分析,国际市场营销调研,国际市场营销战略,国际市场营销产品策略,国际市场营销定价策略,国际市场营销分销策略,国际市场营销促销策略,国际市场营销组织与控制,国际市场营销人员素质与道德。 本书以高职高专学生为主要对象,以实用性和操作性为原则,并结合教育部高职高专经济类专业人才培养目标,根据高等职业教育教学的特点组织编写而成。其特点是理论阐述力求前沿,在内容和形式上进行创新,注重培养学生的创新思维能力和实践能力。 《国际市场营销(高职高专国际贸易专业含金融方向系列规划教材)》可作为高职高专国际经济与贸易、国际商务、国际贸易实务、商务英语等专业的教材,也可作为企业中从事国际营销工作人员的参考书。

第1章 国际市场营销导论 1.1 国际市场营销的基本概念与特点 1.2 国际市场营销的形成与发展 1.3 国际市场营销观念的演进与发展 1.4 企业国际化经营与国际营销 第2章 国际市场分析 2.1 国际市场概述 2.2 主要**和地区市场的特点 2.3 国际消费者行为分析 第3章 国际市场营销环境分析 3.1 社会文化环境与国际市场营销 3.2 经济环境与国际市场营销 3.3 政治法律环境与国际市场营销 3.4 技术环境与国际市场营销 3.5 自然环境与国际市场营销 第4章 国际市场营销调研 4.1 国际市场信息的主要内容和来源 4.2 国际市场信息的开发和利用 4.3 国际市场营销调研的作用与范围 4.4 国际市场营销的调研方法 第5章 国际市场营销战略 5.1 市场营销战略概述 5.2 国际市场细分 5.3 国际目标市场的选择 5.4 国际市场定位 5.5 国际市场竞争策略 第6章 国际市场营销产品策略 6.1 产品概念与产品组合策略 6.2 产品生命周期理论与策略 6.3 新产品开发策略 6.4 品牌与包装策略 第7章 国际市场营销定价策略 7.1 影响国际市场营销定价的因素 7.2 国际市场营销企业的定价方法 7.3 国际市场营销企业的定价策略 7.4 国际市场营销转移定价与调价策略 第8章 国际市场营销分销策略 8.1 国际市场分销渠道的结构与功能 8.2 国际市场的中间商 8.3 国际分销渠道的选择与管理 8.4 国际分销渠道的新发展 第9章 国际市场营销促销策略 9.1 国际促销及促销组合 9.2 国际市场人员促销策略 9.3 国际市场广告促销策略 9.4 国际市场营业推广促销策略 9.5 国际市场公共关系促销策略 第10章 国际市场营销组织与控制 10.1 国际市场营销组织 10.2 国际市场营销计划 10.3 国际市场营销控制 第ll章 国际市场营销人员素质与道德 11.1 国际市场营销人员的基本素质 11.2 国际市场营销人员道德与社会责任 11.3 国际市场营销人员管理 参考文献

吕向生编著的《国际市场营销(高职高专国际贸易专业含金融方向系列规划教材)》系统全面介绍了国际市场营销相关知识,本书可作为高职高专国际经济与贸易、国际商务、国际贸易实务、商务英语等专业的教材,也可作为企业中从事国际营销工作人员的参考书。