张照雨、都蕊主编的《CI与品牌形象策划》全面系统地阐述了CI战略的基本原理,探讨了企业理念识别、企业视觉识别(基本要素和应用要素)和企业行为识别(内部行为与外部行为)的构成与创意策划。书中融合了国内CI广告公司专家的新观点和新方法,渗透了作者多年来CI理论研究和教学实践的成果,并加入城市品牌形象全程推广案例,多个企业真实全程推广案例。体现出新颖、丰富和实用等显著特点。书中还配有生动具体的图表和富有启迪的案例,具有较强的可操作性和实用性。《CI与品牌形象策划》适用于高职院校营销和设计类学生的需要,同时也是企业(或组织)经营管理者和员工的有益参考书。

**章 CI概论 **节 现代企业为什么需要CI 一、CI的概念 二、CI系统的构成 三、CI三大构成要素的相互关系 四、CI战略在现代企业中的价值 第二节 CI战略导入的契机 一、动机的确认 二、时机的选择 第三节 实施CI战略的基本步骤 一、企业实态调查 二、设计开发 三、CI应用手册编制 四、实施管理 第四节 CI战略导入组织架构 一、成立CI管理委员会 二、成立CI执行委员会 第五节 CI战略导入效果测试 一、企业外部环境测试 二、企业内部测试 第二章 CI的策划与设计 **节 CI调查的原则和程序 一、定性调查的主要方法和内容 二、实施定性调查的准备工作 三、对交易对象的信息调查 四、企业内部状态调查和企业外部环境调查 第二节 CI调查的具体实施 一、企业实态调查阶段 二、设计调查开发阶段 三、实施管理阶段 第三节 调查资料的整理与分析 一、企业CI资料整理 二、企业CI统计分
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张照雨、都蕊主编的《CI与品牌形象策划》中融合了国内外广告公司专家的新观点和新方法,渗透了编者多年来对CI理论研究和教学实践的成果,体现出案例新颖、内容丰富和实用性本土化案例等显著特点。本书全面系统地阐述了CI战略的基本原理,探讨了企业理念识别、企业视觉识别(基本要素和应用要素)和企业行为识别系统原理。书中还配有生动具体的图表和富有启迪的案例,对CI设计的应用部分分门别类地介绍,使本书具有较强的可操作性。本书案例涉及多个行业,房地产业、工业类、城市品牌形象类。这些案例极为翔实,广告的案例是广告人在实际工作的真实操作过程,整套的房地产策划书真实地反映了当下房地产广告CI策划的实际应用……正是这些案例构成了本书的看点。