本书是国内**本国际传媒整合营销传播的教材。编者立足于传播全球化的背景，探讨了整合营销传播理论在中国传媒贯彻“走出去战略”、开拓国际市场实践中的应用。本书介绍了整合营销传播基本理论，分析了国际传媒品牌内涵与构成要素、实施整合营销传播的必要性及整合营销传播主客体构成，并从战略、策略、手段、保障、评估等方面进行了阐述。本书可以作为高等院校国际新闻或国际传播专业教材，也可以为国际传播工作者提供参考，还可以为国内传媒的营销实践提供借鉴。

总序
导论
**章 国际传媒整合营销传播概论
**节 什么是整合营销传播
第二节 国际传媒整合营销传播的特殊性
第三节 国际传媒经营与整合营销传播
第二章 国际传媒品牌内涵与构成要素
**节 品牌及其内涵
第二节 国际传媒品牌的符号识别系统
第三节 国际传媒品牌资产的构成
第四节 国际传媒品牌整合营销传播的必要性
第三章 国际传媒整合营销传播的主客体
**节 国际传媒整合营销传播的主体
第二节 国际传媒整合营销传播的客体
第四章 国际传媒整合营销传播的战略
**节 国际传媒整合营销传播的环境分析
第二节 国际传媒整合营销传播的竞争分析
第三节 国际传媒整合营销传播的受众分析
第四节 国际传媒的市场细分与定位
第五章 国际传媒整合营销传播的策略
**节 国际传媒整合营销传播的讯息与表现策略
第二节 国际传媒整合营销传播的媒体策略
第三节 国际传媒整��营销传播的联合策略
第六章 国际传媒整合营销传播的主要手段
**节 广告
第二节 公共关系
第三节 赞助营销
第七章 以整合营销传播为导向的国际传媒创新
**节 观念更新
第二节 组织机构变革
第三节 受众关系管理
第八章 国际传媒整合营销传播评估
**节 评估内部整合状况：整合营销传播审计
第二节 对营销传播结果的评估——品牌价值
第三节 国际传媒整合营销传播研究的基本方法
第四节 整合营销传播评估的优缺点
参考书目
后记