本教材力求体现实践能力培养的高职高专教学目标,以理论够用为原则编写。全书按照市场调研的流程,将市场调研实训内容分为市场调研准备、市场调研实施、市场调研结果报告,以及专题调研设计4个项目,根据需要每个项目又分不同的任务,包括调研目标和调研内容的确定、调研方法的选择、调研方案的策划、调研工具的准备、文案调研法实施、访谈调研法实施、访问法实施、观察法实施、调研资料的整理分析、调研报告的撰写、社会问题调研、消费品市场调研和房地产市场调研共13个任务。这些项目和任务的设计紧密结合当前企业市场营销与市场调研中的实际问题,体现了教学内容的实务化。本书是浙江省“十一五”**教材。 本教材可供高职高专市场营销及相关专业学生使用,也可供实践指导老师和营销从业人员参考使用。

项目导入市场调研实训概述
项目1 市场调研准备
任务1.1 调研目标和调研内容的确定
任务1.2 调研方法的选择
任务1.3 调研方案的策划
任务1.4 调研工具的准备
项目2 市场调研实施
任务2.1 文案调研法实施
任务2.2 访谈调研法实施
任务2.3 访问法实施
任务2.4 观察法实施
项目3 市场调研结果报告
任务3.1 调研资料的整理分析
任务3.2 调研报告的撰写
项目4 专题调研设计