品牌的真正作用是占有消费者心智中的品类以及优质心智资源。品牌是企业提供给消费者的简化了的识别工具,一个品牌的定位就是一个品牌的基因。心智资源是企业经营的起点、方向与**目标。在白热化阶段,企业竞争的本质已经落到了争夺顾客有限的心智资源上来,它决定了企业所有的收入和资源配置方向。
在极度竞争的时代,企业家首先应该是一个竞争战略家,一定要弄清楚,你所在领域顾客的心智资源有什么特点?它是如何分布的?竞争对手已拥有何种心智资源?企业能抢占何种心智资源?如何去抢占?
一旦知道了要抢占的心智资源,产品的价格、分销、广告、公关、包装等等问题也就有了解决的方向,因为这些手段都是为抢占定位服务的。如果企业家没有解决好品牌定位战路,往往会把*后的胜利押宝在职业经理人的战术努力上。而一个品牌的基因本身就有问题,再好的职业经理人也无法改变*终的结局。所以,企业家的职责是先搭建一个拥有**基因的品牌平台,再让**的职业经理人带领大家取得成功。

品牌成功的本质
1．当今是个极度竞争的时代003
2．商战的地点在哪里006
3．营销发展的三个时代007
4．中国企业品牌观念的常见误区019

02 定位的本质：品牌占有品类与心智资源
1．何为心智029
2．心智储存模式030
3．心智是一个不够大的空间034
4．区域心智资源036
5．品类原型038
6．伪定位067

03 品牌为品类代言——开创新品类
04 定位之后的系统整合