市场调查与预测是一门实践性很强的课程,只有具备广博的相关学科知识,多进行实践,才能不断增长才干,提高能力,真正掌握并用好市场调查与预测这门现代技术。
本书从分析市场调查的案例和现代市场运行的特征出发,全面阐述市场调查的方式、方法和具体技术。在预测部分,根据现代市场运行规律,从市场预测的基本原理出发,介绍了市场预测的各种理论和具体模型。这样可使读者对现代市场行为以及市场调查与预测的各种理论、方法先有一个深刻的理解,然后在此基础上探讨市场调查和市场预测的方方面面的问题,使读者能综合运用和分析判断。
本书以市场调查过程为主线,全面系统、深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、基本原理,着重介绍了市场调查与预测的基本方法、技巧以及国内外*新市场调查与预测技术,内容包括:市场调查概述、市场调查总体方案设计、抽样设计、问卷设计、市场调查方式、市场调查资料与数据的搜集方法、市场调查资料的整理与分析、各种定性定量的预测方法等。本书各章都给出了教学要求和引导案例,还有各章小结、复习思考题,以及案例分析,供师生在教学过程中选用。

**章 市场调查概述
**节 市场调查的发展历程
一、市场调查的产生与发展
二、现代信息技术下市场调查的新发展
三、我国市场调查的发展现状
第二节 市场调查的含义、特征与作用
一、市场调查的含义
二、市场调查的特征
三、市场调查的作用
第三节 市场调查的类型与内容
一、市场调查的类型
二、市场调查的内容
第四节 市场调查的原则与程序
一、市场调查的原则
二、市场调查的程序
第五节 市场调查与市场预测
一、市场调查与预测的学科特点
二、市场调查与市场预测的关系
三、市场预测与决策的关系
第二章 市场调查策划
**节 市场调查组织
一、国内外市场调查组织概况
二、市场调查机构及类型
三、调研专业机构的选择
四、市场调查人员的选择与培训
第二节 市场调查方案设计
一、市场调查方案设计的含义
二、市场调查方案设计的内容
……
第三章 市场调查方式
第四章 市场调查资料收集方法
第五章 市场调查资料的整理与分析
第六章 市场调查报告的撰写
第七章 市场预测概述
第八章 定性预测
第九章 时间序列预测法
第十章 回归分析预测法
第十一章 马尔柯夫预测法
第十二章 市场预测的综合分析
附录
参考文献