《企业微博营销:策略、方法与实践》编辑**:微博为何会如此流行?与其说是因为微博的“微内容”模式更容易满足我们每个人渴望表达的心理诉求,还不如说是因为微博开创了一种全新的内容创造与传播模式。究其本源,微博的诞生与流行是沟通和传播方式顺应时代变革的结果。
社会化的用户组织方式(现实与虚拟相融合)和实时、灵活、快速的内容传播特点(自媒体)使得微博在信息传播领域有无比巨大的价值空间。如今,已经很少有人去质疑它的价值,取而代之的是,个人、企业、机构、媒体和政府等都在考虑和尝试挖掘并利用它的价值。
不同的微博用户(个人或组织)利用微博的目的和面向的受众各不相同,所以他们使用微博的方式也应有所不同。从营销的角度讲,在如今这个信息大爆炸的时代,“精准化营销”已成为所有营销活动极力追求的一个目标,所以很难有一套适用于所有微博用户的微博营销模式或方法,需要针对不同的用户群体进行细分和总结。从利益驱动的角度来讲,企业微博用户应该是对微博*倚重的群体,所有企业都渴望能“四两拨千斤”,都想利用*少的投入换取*大的营销价值。鉴于此,我们专门针对企业微博用户的需求和企业微博的特点策划和撰写了《企业微博营销:策