《网络传播概论》主要内容包括多维视野下的网络传播、网络传播技术与媒体、网络传播的内容与方式、网络传播的特征与功能、网络信息传播与管理、网络传播符号、网络传播受众、网络传播效果、网络经营与管理、网络传播规制及网络传播展望。《网络传播概论》注重吸收近年来网络传播研究的*新成果，力求理论联系实际，使学生掌握网络传播知识和理论的同时，提高实践能力。《网络传播概论》每章后配有思考题，便于学生复习和自学。《网络传播概论》可作为高等院校传播类和影视类相关专业教材，也可作为传媒业从业人员进修的参考用书、传播学科领域爱好者的继续教育与自学用书。

绪论 多维视野下的网络传播1
**节 网络传播概述1
一、网络的基本概念1
二、网络传播的基本问题3
第二节 社会学视野下的网络传播6
一、网络传播与网民6
二、网络传播与社会行为10
三、网络传播与人际关系11
四、网络传播与公共领域13
第三节 政治经济学视野下的网络传播15
一、网络传播与政治15
二、网络传播与经济19
思考题22

**章 网络传播技术与媒体23
**节 互联网的发展历程23
一、互联网的起源23
二、互联网的商业化发展25
三、互联网在中国的发展26
第二节 网络传播与互联网技术31
一、计算机网络31
二、Internet技术36
第三节 网络传播媒体44
一、网络媒体的特征45
二、网络媒体的类型46
思考题52

第二章 网络传播的内容与方式53
**节 网络传播的内容53
第二节 网络传播的方式57
一、网络人际传播57
二、网络群体传播60
三、网络组织传播63
四、网络大众传播65
思考题67

第三章 网络传播的特征与功能68
**节 网络传播的特征68
一、传播主体的多元化、民主性68
二、传播���容的丰富性69
三、传播过程的开放性69
四、传播的全球化与时效性70
五、传播形态与方式的多样性70
六、传受双方的交互性71
七、网络传播的虚拟性72
第二节 网络传播的功能72
一、网络人际传播的功能73
二、网络群体传播的功能74
三、网络组织传播的功能75
四、网络大众传播的功能76
五、网络传播的负面效应77
思考题78

第四章 网络信息传播与管理80
**节 网络信息传播概述80
一、网络信息概念和传播特点80
二、网络信息类型83
第二节 网络信息传播模式86
一、模式的定义及其双重性质86
二、一般传播模式86
三、网络传播模式88
第三节 网络信息管理94
一、网络信息管理概念94
二、网络信息管理原理94
三、网络信息管理97
第四节 网络传播中的信息**问题99
一、网络信息**99
二、网络信息**现状概述102
三、网络信息**防范技术与方式104
思考题105

第五章 网络传播符号106
**节 网络传播的语言符号106
一、语言符号106
二、网络传播中的文字语言108
三、网络传播中的有声语言110
第二节 网络传播的非语言符号110
一、非语言符号111
二、网络传播中的非语言符号113
思考题116

第六章 网络传播受众117
**节 网络传播的受众类型117
一、按照行为特点划分117
二、按照人口统计学原理划分120
第二节 网络传播的受众特征122
一、心理特征122
二、行为特征126
三、语言特征127
第三节 网络传播的受众参与128
一、受众参与的内涵128
二、传统媒体的受众参与和网络传播的受众参与129
三、网络传播受众参与的意义130
第四节 网络传播的受众调查131
一、网络传播受众调查131
二、网络传播受众调查的特点132
三、网络传播受众调查的类型与方式134
四、网络传播受众调查的意义138
思考题139

第七章 网络传播效果140
**节 网络传播的效果及其评估140
一、网络传播效果概述140
二、网络新闻传播效果的评估141
第二节 网络传播效果理论147
一、网络传播的“议程设置”147
二、网络媒介的“使用与满足”151
三、“沉默的螺旋”的挑战和延伸155
思考题161

第八章 网络经营与管理162
**节 网站建设与运营162
一、网页设计:网站建设的基础162
二、网站的建设与运营165
第二节 网络产业发展概述171
一、网络产业的概念171
二、网络产业的发展条件和发展状况172
第三节 网络媒介经营与管理177
一、网络媒介经营177
二、网络媒介经营策略179
三、网络媒介的内部管理182
思考题184

第九章 网络传播规制185
**节 网络传播规制概述185
一、Cyberspace:从网络技术到网络社会185
二、网络传播的社会问题186
三、网络社会行为的规范力190
第二节 网络传播伦理191
一、网络传播伦理及其构建途径191
二、网络传播伦理的基本原则193
三、网络传播伦理的规范195
四、网络传播主体的伦理责任196
第三节 网络传播法制199
一、网络传播法制的必要性199
二、网络传播法制建设的具体内容200
三、网络传播法制的原则201
四、世界各国网络传播立法介绍202
五、我国网络法制建设现状204
思考题207

第十章 网络传播展望208
**节 媒介融合背景下的网络传播208
一、什么是媒介融合？208
二、媒介融合背景下的网络传播融合210
三、媒介融合下的网络传播模式214
第二节 网络传播与媒介素养教育216
一、媒介素养概述216
二、媒介素养教育218
三、网络媒介素养教育概述221
四、网络媒介教育的基本内容222
五、青少年的网络媒介素养教育225
思考题226
参考文献227