本教材以市场营销的基本理论为指导,以园艺产品为营销对象,主要介绍了园艺产品营销的特点、园艺产品的营销理念、市场营销环境、消费心理与购买行为研究、园艺产品市场细分与市场定位、园艺产品营销策略及选择、园艺产品营销与电子商务、园艺产品的营销网络建设及物流管理、园艺产品营销的管理与控制等内容。在每一章附有相应的园艺产品营销案例和技能训练项目,使本教材更具有实践性、实用性和可操作性。
本教材可作为农业高职高专院校园艺、园林等专业的教科书,也可供中等职业学校相关专业的师生和农业技术推广人员、园艺产品的生产和经营者参考。