本书在欧美被一致公认为*受欢迎的公司营销管理经典案例。书中以欧美公司的实践为背景，系统介绍了6个营销案例，反映了当今市场营销案例，反映了当今市场营销管理实践的新思想和新方法。

**篇 了解案例法
**章 关于案例分析方法给学生的提示
第二章 营销决策制定初步
第三章 营销决策制定中的财务分析
第四章 供学生分析的一个案例
第二篇 营销决策制定初步
第三篇 市场营销信息与预测
案例5：亚特兰大日报和亚特兰大宪报
案例6：绿林联邦蓄与贷款协会
第四篇 产品和品牌管理决策
案例9：仪器视觉国际公司
第五篇 分销决策
案例13：切勃（美国）电子公司
第六篇 促销决策
案例17：西南药品公司
案例18：市郊有线电视公司
第七篇 定价决策
案例24：罗亚尼套房
案例25：泰克罗克西克斯有限公司
第八篇 公共政策与市场营销道德
案例28：雀巢公司关于儿童仪器的论战
案例29：英特马克：针对赞比亚市场的口服冲剂计划
第九篇 市场营销规划与战略
案例31：威尔金大西洋航空公司
案例32：荷兰食品工业公司

本书在欧美被一致公认为*受欢迎的公司营销管理经典案例。书中以欧美公司的实践为背景，系统介绍了6个营销案例，反映了当今市场营销案例，反映了当今市场营销管理实践的新思想和新方法。