《营销总监的挑战:面对霓虹天鹅,打造创新×业绩的竞争力》内容简介：据美国加州大学柏克莱分校的学者分析，一部iPhone手机，所有代工厂商仅能分得0.5％的利润，而苹果公司本身却能分享到58.5％！苹果公司将所有硬件生产工作都外包给亚洲厂商去代工，真正高附加价值的设计、研发、行销等高薪工作都留在了美国本土。由于全球化的竞争激烈，技术创新必须与渠道革命、服务创新、顾客体验等因素结合，进行“整合营销沟通”，发展全新的经营策略与模式，才有成功的机会。《营销总监的挑战:面对霓虹天鹅,打造创新×业绩的竞争力》一书即从惠普、苹果及Google等国外成功的案例着手，深入介绍了“整合营销沟通”的精神，并辅以国内企业实际个案，探讨了品牌建构、顾客价值创造、顾客需求洞察、网路社群营销及创意营销等要素。《营销总监的挑战:面对霓虹天鹅,打造创新×业绩的竞争力》对于营销发展具有很多前瞻性的预判，是从事营销工作的总监及所有营销人员、大学和研究机构营销专业的学生，以及专业咨询公司的有益读物。

Prologue
营销创造新奇迹
**章改变世界的营销奇才——乔布斯
第二章另一颗光芒四射的新星——Google
第三章营销为何能创造奇迹？
Partl扩张的挑战转型跨地域全球品牌
**章目标：跻身全球百大品牌
第二��提升品牌的做法
第三章华人业者的品牌困境
第四章品牌顾问能做什么？
Part2过剩的挑战通过差异化创造价值
**章现状：生产过剩造成市场饱和
第二章让顾客成为**粉丝
第三章市场调研能做什么？
第四章应用在经营品牌
第五章开发有效度的预测模型
Part3区域经济的挑战进军中国市场
**章抢占中国市场
第二章多方外资积极涌入
第三章中国面临的社会危机
第四章启动“十二五”规划有商机
Part4数字经济的挑战推动营销渠道革命
**章产业震灾持续不断
第二章新的中间商介入市场
第三章规划与设计多渠道营销
第四章数字化信息流的强大功能
Part5“自”媒体的挑战迎向网络社群营销
**章新媒体即将诞生
第二章数字化改变了营销的本质
第三章逆向营销时代
part6创意营销的新纪元
**章社会网络与网络科学
第二章神经营销学
第三章绿色产品的营销
结语