罗伯特·索耶所著的《亲吻销售(用文字温柔地俘获顾客)》是一本广告文案类的全能选手，从公司命名、标题、广告标语、交互媒体、型录、长文案，乃至无字文案的广告无不包罗其中。书中没有涌现诸如“文案应该这样写”或“不应该那样写”之类的规则，而是让读者通过沟通、讨论、研读案例后学会拿捏文案撰写背后的各种动态变化，然后坐下来开始自己撰写文案。 在“广告说明文字”部分，本书对作品如何与营销策略的结合作了详细的解析与阐释。所以这不只是一本教你做创意的书，更是一本教你兜售创意的书。由于作者对章节的巧妙编排，使其既有纵向的系统性，又有横向的独立性。作者以广告文案惯有的幽默和轻松笔调撰写此书，诙谐而不失睿智，读来令人愉悦且心神领会。

译者序
作者前言
序言
引言
如何充分使用本书
**章 什么是文案写作？
创意**，文字次之
并非散文，亦非诗歌
技巧，而非艺术
你所要知道的一切
了解你的受众
第二章 文案要素
标题写作
正文写作
广告标语
第三章 文案写作
信仰文字
教育，再教育
家庭观念
富人
直言相陈
无需文字，或愈少愈好
彰显态度
激发感情
一切有关于你
承诺，承诺
轻描淡写，或大创意简化
加入我们
认真游戏
夸张与夸大的艺术
撩拨
人脸效应
能说会道
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文字游戏
超越视觉
明星代言，真实与想象
全球之声
第四章 交互媒体
第五章 型录与长文案
第六章 名字及命名
公司是怎样被命名的
参考书目