大学生创业是当今社会一大热点。可是在某些误导下,许多人把自主创业想得太简单了。本书紧密结合我国实际,通过提供有针对性的全方位观察和思考,只想告诉你一句话:老板并不是那么好当的!创业就像参加运动会,参与不易,得奖更难,仅仅有激情还不够,得先把本书说的这些搞清楚了再说,不打无准备之仗。
本书对所有大学生以及自主创业者都会起到应有的告诫作用;同时也会有助于普通员工全面认识自己的老板,架起理解的桥梁。

盲目鼓励创业是不负责任
——代序
2012年11月的**,一位读者辗转找到我的电话,非要在电话里和我谈谈。我答应了。这电话一聊就是一个多小时。原来,她是看了我的几本投资理财著作后,把我当作专家来请教的。因为她遇到了一件全家不得安宁的事——她的弟弟大学毕业后就迷上了自主创业,现在四年多过去了,项目不停地开又不停地关,眼看已到结婚年龄,可是家中原来为他准备的40多万元婚房首付款,已经被他亏空殆尽;他原来的女友也已弃他而去。可即使这样,他依然认为自己是一块做老板的料,逼着全家给他东借西挪,发誓一定要东山再起,家庭和谐一去不复返。
听了这个故事,我的心情同样沉重。因为无论我怎么说,都无法直达穴位(她的弟弟)。而对于一个狂热的赌徒来说,你再怎么讲道理似乎都没用。可以预想并正在画出的轨迹是:且不说这位弟弟是不是一块创业的料,至少他目前是应该悬崖勒马的:先从打工开始,慢慢地积累资本,把婚姻问题先解决了,同时修复伦理亲情。这些方面都理顺了、基础打好了,今后再考虑创业也不迟。
这使我想到了另外更深、更广的有关创业当老板的许多话题,这也是促使我写这本书的直接缘由。
乍一看,我们似乎已经进入了“全民创业”时代:大学生创业、失业人员创业、农民工创业,喊得震天响;似乎人人都可以创业,或者创业是所有人的*好选择。其实错了,大错特错。三百六十行,创业当老板只是其中一行,只有极少数人适合干这个,也只有极少数人能成功。
如果有人听了某种蛊惑,就以为自己真的适合创业,或者自己只能创业才能成功,就必定会步入歧途。这么说吧,创业是三百六十行中*难的一行;简单地说就是,如果你能创业成功,那么无论你在什么朝代、什么**,都是一员商界精英,都可以生活得很好。
那么,社会上为什么会形成一种舆论,“一致倡导”个人创业呢?在我看来,这既是一种无奈,又是一种不负责任。某些地方提出“你投资,我欢迎;你发财,我收税;你破产,我同情;你违法,我查处”的三字经,反映的是一种坐享其成的工作态度;也有的地方打出“只要你把钱带过来,剩下的事情我来做”的口号,它们可以这样说,你却不能这样做。因为企业运营是有规律的,企业的发展离不开政府支持,但也决非政府可以包办代替;相反,如果政府干预过多,必定会死得更快。
容易看出,这些倡导者并不真正了解企业,或者根本不懂得或认为没必要帮助企业解决遇到的问题和困难;即使有,也多是浮于表面、空喊口号。换句话说,这种挖渠引水的压力完全在企业身上,一旦无水可引,许多企业就会茫然不知所措,顿时陷入困境。
创业当老板,并且还要能赚钱、赚大钱,**是高难度动作,个中滋味苦不堪言。这是许多老板永远老板着脸、另外一些老板也只是强颜欢笑的真正原因。从这个角度出发,任何人一味鼓动没有经验、没有资金、没有优势的人去创业,却让自家孩子千方百计去考公务员,不啻于推人下水。相反,只有对任何人的创业行为都适当泼些冷水,让他头脑清醒着去迎接挑战,才算是真正的对人负责。
正如“中国创业导师”李开复所说,现在不少大学生毕业后把创业作为就业方式之一,有些甚至在校期间就开始盘算着如何创业,“这是一种很危险的误导。搞企业失败的风险并不是每个人都承担得起的,更何况刚毕业、欠缺社会经验和资源的大学生?在我看来,他们创业成功的概率几乎为零。”
这话虽然有些不中听,却是一副很好的清醒剂。创业者如果有了这样的心理预期,离成功反而会更近一步。相反,如果此前听到的都是各种不切实际的倡导、空想或画饼充饥,反而容易跌入深渊。这种轻敌,无论对创业者个人或企业甚至全社会,都是害莫大焉。

大学生:

**章 创业,只是少数人的专利
一、穷人叫“创业”,富人叫“投资” / 001
二、人生不能轻言创业 / 005
三、全民创业是无奈,更是悲哀 / 009
四、成年了就不该生活在幻想中 / 015
五、越听“成功学”成功离你就越远 / 019

第二章 中国自古以来创业环境就不好
一、五元钱过节费引出的话题 / 025
二、士农工商,商的地位*低 / 030
三、中国的人伦关系剪不断理还乱 / 036
四、创业需要宽松的社会氛围 / 041
五、急功近利不行,不急功近利也不行 / 046

第三章 创业难,不当家不知柴米贵
一、想赚钱,可总是赚不到钱 / 051
二、不偷税90%的企业要倒闭 / 056
三、你不是才只有四岁的孩子 / 063
四、无商不艰,无艰不商 / 068
五、事非经过不知难,难在何处 / 073
六、创业难,软件比硬件更重要 / 078

第四章 融资难,一文钱难倒英雄汉
一、绝大多数企业别想从银行贷到款 / 085
二、赤手空拳又怎么去创业 / 088
三、银行和企业之间苦乐不均 / 093
四、筹资难,难于上青天 / 097
五、连环借贷,害人害己 / 102

第五章 现在流行拼爹,你有吗
一、老子英雄儿好汉 / 107
二、你可以赢,但输不起 / 112
三、不是国有企业难言靠山 / 115
四、理论上所有企业应该一视同仁 / 121
五、没有多少师长支持学生创业 / 125

第六章 经济低迷,创业失败率更高
一、成本下降并非一定是好事 / 131
二、盲目创新无异于找死 / 135
三、大家都没钱,你又去哪儿赚钱 / 138
四、垄断性企业情况也一样 / 143
五、经济低迷的原因和表现 / 147

第七章 税费越高,老板的日子越难过
一、税负高低反映执政理念 / 153
二、企业是天鹅肉,谁都想咬一口 / 159
三、税收与经济发展之间的关系 / 165
四、如何看待我国税负高低 / 170
五、缴多留少严重挫伤积极性 / 179

第八章 大学生创业的成功率几乎为零
一、大学是天堂,也是地狱 / 185
二、课堂上教不出企业家来 / 189
三、刚毕业就去开公司?天方夜谭 / 196
四、创业不是投机,甚至也不是投资 / 201
五、一旦失败,连老婆都找不到 / 206

第九章 当不当老板应顺其自然
一、刻意而为不如顺其自然 / 211
二、创业就像挖井,看你往哪里挖 / 216
三、创业之难不在起步,而在成长 / 220
四、屡战屡败,无异于自杀 / 224
五、懂得双赢,离成功就不远了 / 228

第十章 创业只能是*后的出路
一、创业和就业并不矛盾 / 233
二、倡导全民创业是不负责任 / 238
三、业余创业更难成功 / 242
四、不打无准备之仗 / 246
五、创业只能不得已而为之 / 250

(现在不少大学生毕业后将创业作为就业的方式之一,有些甚至在校期间就开始盘算着如何创业,您怎么看待这种现象?)这是一种很危险的误导。搞企业失败的风险并不是每个人都承担得起的,更何况刚毕业、欠缺社会经验和资源的大学生?在我看来,他们创业成功的概率几乎为零。创业并不是一时冲动,而是一个系统工程,需要长时间的积累,包括专业素养和人脉资源等方面,等到对社会有了一个更为理性的认识,这个时候创业成功的可能性会比较大。
——创新工场董事长 李开复
很多学生是在找不到理想工作的情况下,不得已选择创业的,这其实是把创业看低了。创业需要一个长期的教育和准备过程,还有社会是否存在着一种成熟的创业氛围。从某些专业方面来说,创业的要求远高于找一份称心如意的工作。
——21世纪教育研究院副院长 熊丙奇
一旦创业了,你的活法就改变了,活法改变了人一辈子的轨迹。所以人生不能轻言创业,更不要轻易去创业。因为创业以后,你就不是你自己了。
——万通控股董事长 冯仑
我不是否定成功学,但是任何东西都要有度。你给我的感觉就是成功学大师在讲课,两招使过以后别人就觉得有点虚。真是这么回事。我们公司员工也有人去听过成功学课程,听一两次可以,听四五次这人就废了。
——阿里巴巴董事局主席 马云