本书是普通高等教育“十二五”经济与管理类专业核心课程规划教材,全面系统地介绍了现代营销学的基本内容。本书以营销学的4p理论为基本架构,重视战略规划和战略营销,同时吸收了当代营销学理论*新进展的精华,每章提供了与内容能够紧密结合的案例分析,有利于读者深刻领会、理解、应用营销学理论,提高实际操作和实战能力。 本书是市场营销学原理教材,适合高等院校经济与管理各专业教学使用。本书案例取材广泛,实践性强,因而也可作为各类企业对业务人员进行培训的参考教材。

**章 市场营销导论
**节 市场营销学的产生及发展
第二节 市场营销理论在中国的研究与应用
第三节 市场营销学的研究对象及基本特征
第四节 市场营销学的研究方法
第五节 市场营销模式的演进
第二章 市场营销观念的演变过程
**节 市场的功能及结构
第二节 市场营销及其功能
第三节 市场营销观念的产生与发展
第四节 全方位的营销观念
第三章 市场营销环境分析
**节 企业与市场营销环境
第二节 微观市场营销环境分析
第三节 宏观市场营销环境分析 **章 市场营销导论 **节 市场营销学的产生及发展 第二节 市场营销理论在中国的研究与应用 第三节 市场营销学的研究对象及基本特征 第四节 市场营销学的研究方法 第五节 市场营销模式的演进 第二章 市场营销观念的演变过程 **节 市场的功能及结构 第二节 市场营销及其功能 第三节 市场营销观念的产生与发展 第四节 全方位的营销观念 第三章 市场营销环境分析 **节 企业与市场营销环境 第二节 微观市场营销环境分析 第三节 宏观市场营销环境分析 第四章 市场消费需求及购买行为 **节 市场消费需求及其形态 第二节 市场消费需求的特征 第三节 消费者购买动机及购买行为 第四节 生产者采购行为的分析 第五节 政府采购行为分析 第五章 市场营销调研与需求预测 **节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调查方法 第三节 市场营销调查技术 第四节 市场需求测定与预测 第六章 竞争者战略 **节 竞争者分析 第二节 竞争对手的选择 第三节 竞争战略的选择 第七章 企业营销形象战略 **节 企业营销形象战略概述 第二节 企业营销形象策划的内容 第三节 企业营销中的形象策划 第八章 市场营销战略 **节 市场营销战略概述 第二节 市场营销战略的制定 第三节 大市场营销战略 第四节 市场营销的竞争战略 第五节 市场营销战略计划 第九章 市场细分及目标市场战略 **节 市场细分原理 第二节 市场细分的程序和标准 第三节 细分市场的价值评估 第四节 目标市场战略 第五节 产品定位战略 第十章 产品策略 **节 现代产品与产品组合 第二节 新产品开发策略 第三节 产品市场寿命周期及其策略 第十一章 产品包装装潢和品牌决策 **节 产品的包装和装潢 第二节 产品品牌决策与商标 第三节 商品**战略 第十二章 价格策略 **节 营销价格及其影响因素 第二节 企业定价目标及程序 第三节 企业定价方法 第四节 定价策略和技巧 第五节 企业营销价格调整策略 第六节 非价格竞争策略 第十三章 分销渠道策略 **节 分销渠道结构模式 第二节 中间商 第三节 分销渠道策略的选择 …… 第十四章 沟通与促销策略 第十五章 市场营销计划、组织、执行与控制 第十六章 营销理论的新发展 参考文献 后记