本书包含四章内容,其中**章媒体选择,详细讲解了针对不同广告需求选择合适的媒体,包括报纸与杂志、广播、电视与电影、海报、直接邮寄、环境型广告与游记式广告以及数字与网络广告。第二章宣传活动规划与策略,对客户、市场研究、项目规划和创意简报进行了非常详细的剖析。第三章创意理念,讲述了创意团队、艺术指导、调研与熟识、制作广告宣传活动的外观以及字体设计。第四章广告的未来,对不断变化的产业、新型客户与广告机构、广告战略如何演变、轰动:突破的新方法以及利用新技术等方面进行了分析与展望。

本书介绍了广告设计的关键要素,将带着你一步步走过广告设计的每个阶段,从一些世界上*为成功的广告宣传活动的*初规划与深入,一直到*后的制作与执行。同时本书还分析了近年来广告行业发生的变化,尤其是数字媒体与一体化广告宣传活动的发展。

目 录
CHAPTER 1 媒体选择
报纸与杂志
广播
电视与电影
海报
直接邮寄
环境型广告与游击式广告
数字与网络广告
CHAPTER 2 宣传活动规划与策略
客户
市场研究
项目规划
创意简报 目 录CHAPTER 1 媒体选择 报纸与杂志 广播 电视与电影 海报 直接邮寄 环境型广告与游击式广告 数字与网络广告 CHAPTER 2 宣传活动规划与策略 客户 市场研究项目规划创意简报 CHAPTER 3 创意理念 创意团队 艺术指导 调研与熟识 制作广告宣传的外观 字体设计 CHAPTER 4 广告的未来 不断变化的产业 新型客户与广告机构广告战略如何演变轰动:突破的新方法利用新技术附录结束语鸣谢索引学生资源遵守职业道德

本书介绍了广告设计的关键要素,将带着你一步步走过广告设计的每个阶段,从一些世界上*为成功的广告宣传活动的*初规划与深入,一直到*后的制作与执行。同时本书还分析了近年来广告行业发生的变化,尤其是数字媒体与一体化广告宣传活动的发展。