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战略品牌管理
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战略品牌管理

  • 作者:祝合良
  • 出版社:首都经济贸易大学出版社
  • ISBN:9787563821532
  • 出版日期:2013年10月01日
  • 页数:380
  • 定价:¥39.00
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    内容提要
    近年来,品牌理论界开始将品牌研究的**从产品品牌转向对服务品牌的研究,本书在吸收国内外现有研究成果的基础上,结合大量经典案例,对品牌创建与管理理论进行了一次全面系统的总结和阐述,以期对我国自主品牌的建设和品牌管理人才的培养起到积极的推动作用。
    目录
    **章 品牌与品牌资产
    **节 品牌的含义及其演变
    第二节 品牌资产的含义及其结构
    第三节 品牌与品牌资产的作用

    第二章 品牌识别的规划与管理
    **节 品牌识别的规划
    第二节 品牌识别的实施
    第三节 品牌识别的管理

    第三章 品牌要素的选择
    **节 品牌要素的选择标准
    第二节 品牌要素的选择策略

    第四章 品牌创建的营销策略 **章 品牌与品牌资产 **节 品牌的含义及其演变 第二节 品牌资产的含义及其结构 第三节 品牌与品牌资产的作用 第二章 品牌识别的规划与管理 **节 品牌识别的规划 第二节 品牌识别的实施 第三节 品牌识别的管理 第三章 品牌要素的选择 **节 品牌要素的选择标准 第二节 品牌要素的选择策略 第四章 品牌创建的营销策略 **节 品牌创建的产品策略 第二节 品牌创建的定价策略 第三节 品牌创建的渠道策略 第五章 品牌创建的整合营销传播 **节 品牌营销传播的基本思路 第二节 品牌营销传播工具的选择 第三节 品牌创建的整合营销传播 第六章 品牌创建的体验营销与顾客体验管理 **节 体验营销对品牌创建的影响 第二节 品牌创建的体验营销策略 第三节 品牌创建的顾客体验管理 第七章 品牌组合战略的规划与管理 **节 品牌组合战略的规划 第二节 品牌组合战略的运营与管理 第八章 品牌资产的测量与评估 **节 品牌资产测量与评估的基本目的与标准 第二节 品牌资产测量与评估的主要模式 附录****认定和保护��定 参考文献

    与描述相符

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