对于DIY搜索引擎营销初学者而言,《搜索引擎优化》是一本非常好的入门读物。该书不仅涵盖了SEO的基本要素,还深入研究了一些难题(既有技术层面的,又有业务层面的),且通俗易懂,趣味无穷。书中提供了一份详细的SEO计划,以及度量推广绩效的方法,使您能够按照“每天一小时”的计划取得推广的成功。即使您正考虑将SEO业务外包,本书值得一读,它为了解该行业和所涉及的术语提供了一个非常好的方法。
《搜索引擎优化》一书提供了一份周详而又轻松的指南,制定成功的SEO策略。如果您刚刚开始进行搜索引擎优化,要想将风险降到*低,同时获得*大的回报,那么这本书就是必读之选。《搜索引擎优化》教您如何养成良好的搜索营养习惯,并手把手地教您实施搜索引擎优化,以使您的网站在主流搜索引擎中占有一度之地。

第Ⅰ部分 基础知识
第1章 确立目标
1.1 什么是SEO
1.2 是否需要对网站实施SEO
1.3 业务的总体目标是什么
1.4 网站的功能是什么
……

前言
针对搜索引擎,您的网站采取了什么措施?如果需要帮助,那么您手上的这本书正是您所需要的好帮手。本书将使得您通过一系列任务,在几个主要的搜索引擎上实现预期的甚至是引人注目的排名。这里面并没有什么秘密或者诀窍,而只是一些实实在在的实用建议,以及一套可以帮助您实现目标的易读程序。此外,如果幸运的话,在这个过程中您还会发现很多乐趣。
如果您希望了解那些*想访问您网站的人群,那么如何了解他们呢?传统的广告商通过他们惯用的统计学方法来描述这类人群:年龄在18~24周岁?性别?健康状况如何?但是在搜索领域,这个问题变得截然不同。下面是我们的观点:
金玉良言
*想访问您网站的人就是那些正在搜索您网站的人!

那些正在搜索您的公司、产品和服务或者是您放到网站上的某些信息的人就是*佳的目标客户。当然秘诀就在于,找到这些人群,针对他们制作高度定位的信息,并将这些信息放到*容易被他们找到的地方。
搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SEO)技术包含了用于提高网站在搜索引擎中排名的多种任务。也许您已经听说过一些SEO术语,比如元标签、关键字密度或者Page Rank(页面等级),但是您并不知道如何很好地应用它们。这就是本书的目标所在!
为何要进行SEO
有很多理由促使您对网站实施SEO。如果您对数字比较敏感,就会对以下的调查报告非常感兴趣:
● 2004年的一项调查显示,在企业对企业(business-to-business,B2B)商务网站的购买决策中,63.9%的响应者认为,搜索引擎是他们用来搜索产品和服务的**方式 (信息来源:Enquiro/MarketingSherpa)。
● 在2005年由搜索引擎咨询公司OneUpWeb.com主持的一项研究表明,在Google搜索中排名前十的网站,其流量比第1个月的流量增加了4倍。
● 搜索营销公司iCrossing在2005年所做的一项调查发现,在进行网上购物之前,搜索引擎是用来搜索产品和服务的*流行的工具,74%的搜索者使用搜索引擎来搜索产品,同时54%的搜索者使用搜索引擎来查找可以进行购物的网站。
即使您没有其他理由进行SEO,但是就冲着不能将网站访问者拱手让给竞争对手这一点,您就应该进行SEO!进行SEO可以避免出现下面这几种尴尬的窘境:
● 一个潜在的客户试图通过互联网查找您公司的订货电话号码。于是他们搜索产品名称,但是他们搜索到的却是您的竞争对手的电话号码,并致电这家公司,从他们那里订货。
● 好消息是您的网站在Google的搜索排名中位列**!但是坏消息是,这个**的排名位置却被一个单调乏味的PDF技术文档占据着,您可能根本不知道自己的网站上会有这份文档!
● 祝贺您:经过数年的努力,已经有157个高质量的链接指向您的网站首页!但是在您上次对网站进行重新设计之后,近半年以来,这些链接都被转到“File not found(无法找到文件)”错误页面!
SEO能够带来的*好结果就是,当恰当运用这项技术之后(依照本书提供的建议,网站流量将不断攀升),您和网站访问者都将从中受益!原因就在于:
金玉良言
**的SEO可以帮助搜索者找到他们想要的东西,到达他们想去的地方。

那么该怎样做呢?提供一条从需求到具体实现的清晰路径。要确保消息简练、**并保持*新,*重要的是,要将它们传递给合适的人群。
为何“每天一小时”
可以向装满石块的碗中再掺一些沙子进去,装满沙子之后还可以再倒一些水进去。同样, SEO工作也是永无止境的。那么现在就让我们面对一个残酷的事实:**的SEO需要付出劳动,并且工作量很大。
现在您可能有个疑问:“我能否不用在SEO上花费太多时间就能够侥幸成功?”
SEO是一项没有止境的任务。它涉及众多方面的活动,包括从HTML编辑到阅读新闻日志等。在短时间内试图学会SEO的方方面面是不太现实的想法,而且无计划地学习并非有效的学习策略。毕竟您的工作非常繁忙,SEO并不是您**的工作。所以,对于您而言,*好的SEO学习方法就是动手实际操作一番,每次只需要花费一个小时。每天完成一项SEO任务,就会看到实质的结果。
将大的SEO任务划分为一小时一份、工作量相对较小的任务,这样做的一个好处就是您将会有时间进行融会贯通并*终掌握要点。您每天只需要花上一个小时来完成当天的作业,这样在课外就有充足的时间进行思考。
何时才能看到结果
SEO过程需要漫长的等待:等待搜索引擎访问网站,等待其他网站所有者响应链接请求,并且常常需要等待公司的其他成员完成您所要求的HTML编辑。没有人喜欢等待,当我们告诉人们下面这句话的时候,没有人真的相信:
金玉良言
相信它。SEO需要耐心。

本书将把您送上SEO的漫漫征程。我们将带领您完成一个为期一个月的前期培训课程,在这段时间您将学到成功进行SEO(能够适合于您的特有环境的个性方案)所需的所有技能。之后您就可以开始您的SEO计划,设计这个“每天一小时”可定制规程的目的就是为了增加网站的高质量流量,同时提高网站在搜索引擎中的排名。SEO计划为期3个月,但是或许在几天之内就可以看到明显的提高。
在执行SEO计划3个月之后,您的网站将具备注重结果(result-minded)进行优化的坚实基础。SEO推广工作将进入下一个阶段,并且变得越来越适合于您的需求和策略。适当的时候,您将进行睿智的分析,以判断哪些策略可以取得预期的效果,而哪些不能取得很好的效果,您将放弃那些效果不好的策略,同时把精力集中到效果较好的那些策略上。
*重要的是,在执行SEO计划3个月之后,您已经具备成为一名搜索引擎营销人员所需要的所有素质。您将不再需要日复一日的课程学习,因为您将谋划自己的一套优化方法。您将拥有能够保持SEO推广不败的良好习惯和**工具,到那个时候您就可以给我们讲讲您的一些优化心得。
本书面向的读者
实话告诉您,SEO技术并不难。它并不是什么高科技,当然不需要您精通营销、设计或者其他相关专业。进行SEO并不是一种难事,但是它可能比较单调,需要您的勤奋努力和良好组织。
只要您愿意学习“每天一小时”课程,我们的计划都会适合您。我们将为以下客户提供针对性的建议:
● 小型组织
● 大型组织
● 个人工作室
● 企业对企业(B2B)
● 企业对客户(B2C)
● 非营利组织
● 博客网站
当然,即便您不销售任何商品,您仍然需要SEO!实际上,您所需要的只是一个通过增加目标流量就可以从中获利的网站。
即使将部分或者全部SEO任务外包给其他人做,您也有必要在将这些任务交给他们之前熟悉SEO过程。当然,我们不会反对公司聘请SEO专家,但是要知道,没有人比您更了解自己的业务。因而,您是为这项任务做好*充足准备的**人选。
我们并不喜欢使用术语,因此将在本书尽量避免使用它们(当然,如果将这些术语传授给您,从而让您能够给其他人留下深刻印象,那么我们还是会用的)。您将只学习那些需要知道的概念,**不会把时间浪费在无价值的任务上。本书不会教您关于SEO历史的课程,但是也不会漏掉重要的背景知识。关于SEO的“真谛”和“现状”方面,本书都有所涉及。我们知道您很忙,本书充分考虑到了这个情况。
本书的内容
本书的核心就是SEO计划,一个旨在提高网站排名和流量的为期3个月的每日程序。我们按照任务划分时间,每项任务估计会花费一小时的时间。根据您所处环境的不同、对项目的了解程度以及网站后勤方面的不同,完成某些任务的时间将会相应地变长或者变短。
在执行SEO计划之前,需要先期的规划和所需执行的信息。这就意味着您应该从本书开头部分开始阅读本书,并按照从头到尾的顺序执行您的SEO计划。
下面概述本书的内容。
第I部分:基础知识
第1章“确立目标”,帮助您按照对SEO友好的方式思考网站和目标。
第2章“定制方法”,提供了一个指南,针对不同类型的组织所具备的特殊优势和面临的挑战,指导您如何调整计划适应这些情况。
第3章“SEO的真谛”,概述了搜索引擎**优化方法中比较长久的(或者“不变的”)因素。学习这些规律可以让您的SEO计划保持成功。
第4章“搜索引擎的工作原理及现状”,描述了搜索世界的现状。
第II部分:策略
第5章“组建团队”,提供了一些建议,用来解决SEO中常见的内部组织障碍,以顺利完成任务。
第6章“准备月:基线和关键字”,这一章的所有内容都与准备活动有关:调研、组织并规划SEO计划的方向。这一章所提供的一些工作表和模板将有助于完成这项任务。
第III部分:SEO计划
第7章“第1月:开始”,启动SEO计划,进行基本的网站优化及链接建设,同时进行点击付费推广。
第8章“第2月:习惯养成”,本章将演示如何利用网站结构进行SEO优化,教会您迎赶SEO潮流的*佳习惯,并帮助您选择*重要的方法以跟踪和测量SEO的效果。
第9章“第3月:生活方式”,本章将SEO活动推进一步,包括内容建设、投资收益的提高以及发现并解决故障的能力。
第10章“额外任务和偷懒技巧”,如果您的规划并没有取得理想的效果,本章将给出一些实用的建议。此外,如果您有足够的热情,本章还将引导您对某些特殊领域进行进一步的挖掘。
本书的合作站点
除了本书的内容之外,读者还可以在本书的合作站点www.yourseoplan.com上找到其他信息和资源。

从本书的合作站点上可以下载SEO计划所需的所有工作表和模板,并且能够找到大量有用的SEO链接和技巧。当我们没有忙于网站优化工作的时候,我们会上传一些文章并解答网站上“Ask the Experts”栏目中的问题。建议收藏这个网站并将它作为*有用的书签。
本书约定
“左/右脑”图标
大家一起共事多年,我们的大脑有时候好像融合了。Gradiva趋向于作为我们这个集体SEO大脑的“左脑”,她有足够的逻辑思维、数理推理证明能力和分析思考能力。而另一方面,Jennifer更像是一个“右脑”思考者,她擅长于写作并在SEO的创新性方面发挥着重要作用。我们就一件事达成共识:**的SEO即需要左脑也需要右脑!在本书中,在任何需要进行双方面考虑的地方,您都将会看到“左/右脑”图标。


“铁铲”图标
我们喜欢从他人的成功和失败中吸取经验和教训,您也可以做到这一点!这些铁铲图标标识的内容是真实的故事:案例研究、专家观点,甚至还有些悲剧故事。为了保护所涉及各方的隐私和名誉,我们隐去了大多数人的真实姓名。

“金玉良言”图标
“金玉良言”图标(珍珠形状)代表了特殊的提示或者重要的建议,您将会发现它们非常有用。

“动手实践”图标
这个图标指出为您分配了一项SEO任务。当您看到这些图标的时候,就应该放下书本开始动手了!

“额外任务”图标
在编著本书的时候,我们考虑到您是繁忙的专业人士,所以您每天只需要花上一个小时的时间来完成“每日一小时”计划即可。但是有时候,您可能倾向于更进一步地进行SEO实战。对于这些老手,我们给出了“额外任务”图标。

“偷懒技巧”图标
如果您是那种总是嫌时间不够用的人,那么这个图标就是为您准备的。在“偷懒技巧”图标后面您将会找到一些选项,您可以裁减任务大小,但又不影响结果。

如果您现在已经开始摩拳擦掌,希望立即开始动手学习的话,您的热情值得赞扬。启动计算机,让我们开始吧!