本教材**论述了国内外商业广告摄影的发展和现状、商业广告摄影大
运作的流程和特点、商业广告摄影画面的构思和创意,详细介绍了商业广告
摄影的技术手段和摄影师**手的拍摄诀窍,并结合当前数码影像技术在商
业广告摄影中广泛运用的实际,本教材除单独设置数码影像技术的章节外,
还在其他章节的论述中将传统技术与数码技术进行比照,并专门介绍了商业
广告摄影数码图片处理的常规手法及专业修图技巧。

序
**章商业广告摄影概述
**节 商业广告摄影的诞生和发展现状
一.广告摄影在技术形式上的转变过程
二.广告摄影的风格演变过程
第二节 中国商业广告摄影的发展历程
第二章 广告创意与商业广告摄影
**节 市场营销与商业广告摄影
第二节 平面广告制作流程
一.沟通获取信息和组建服务团队
二.市场调研
三.定位策划
四.**次提案
五.创意与草图制作
六.第二次提案
七.具体制作过程
八.制版打样
九.广告作品发布
十.反馈调查
第三节 广告摄影画面创意的特点
第四节 广告摄影的创意方法与表现形式
一.创意方法和基础
二.创意的表现形式
第五节 商业广告摄影师的综合能力
一.商业广告摄影师所处的地位
二.创意能力还是不是商业广告摄影师的首要基本能力
三.商业广告摄影师应具备的其他能力和素养
第三章 商业广告摄影的硬件系统
**节 照明光源设备的种类和运用
一.照明光源的基本特性
二.大型闪光灯的基本结构
第二节 照相机系统的种类和运用
一.135照相机
二.120照相机
三.大型机背取景照相机
第三节 测光曝光系统的正确使用
一.测光工具
二.测光的基本方法
三.确定曝光值的几种方法
四.获得准确曝光的几个要点
第四节 胶片、滤光镜与数码影像的取而代之
一.尚未完全被淘汰的专业胶片
二.滤光镜的种类、作用
第五节 广告摄影棚的其他设备器具与整体规划
一.拍摄台与背景系统
二.照相机架
三.反光、柔光材料及辅助器械
四.影棚的基本规划
第四章 商品静物的基本布光与拍摄
**节 用光的基本常识

一.光的基本特性
二.常规的光位
三.一般被摄体的基本布光
第二节 吸收型材质被摄体的造型布光与质感表现
第三节 传导型材质被摄体的造型布光与质感表现
第四节 反射型材质被摄体的造型布光与质感表现
第五章 商业广告摄影实战拍摄技巧
**节 啤酒饮料类的表现技巧
第二节 手表首饰类的表现技巧
第三节 漆器制品的表现技巧
第四节 食品菜肴的表现技巧
第五节 金属电镀制品的表现技巧
第六节 广告人物及时装造型的表现技巧
一.人物���装的布光
二.背景的处理
第七节 室内空间的混合光源处理
第六章 数码成像技术与广告影像传播方式的变革
**节 数码成像技术中的基本概念与原理
一.数码图像基础
二.数码图像系统组成
第二节 数码照相机使用要领
一.数码照相机的感光度设定
二.数码照相机图像分辨率的设定
三.数码照相机的白平衡设定
四.数码照相机的测光与曝光
第三节 扫描仪的原理与使用
一.扫描仪的种类与主要指标
二.扫描仪的工作原理
第四节 数码成像在商业广告制作中的优势
第五节 数码成像与广告影像传播的多媒体趋势
一.数码媒体的出现与特征
二.数码媒体的特点
三.虚拟的数码化生存
第六节 数码后期修图及影像合成常规技法范例
一.广告商品摄影数码图像的基本修整
二.广告画面合成作品的素材与完稿

本书综合作者多年的高校教学经验和广告摄影实践体会,融会当前商业广告摄影界的前沿理念和技术更新,围绕数码摄影潮流,系统而全面地介绍了商业广告摄影的技术手段和发展过程,并就摄影美学、广告摄影师的职业修养、创新能力的培养等方面做了详尽讲解,不但注重读者实践动手能力的培养,也注重创作思维能力的提升,内容深入浅出、应用性与前瞻性兼备。