《消费者行为(第三版)》迈克尔﹒R﹒所罗门

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出版社

经济科学出版社
ISBN

9787505815902
作者

迈克尔﹒R﹒所罗门
页数

548
出版时间

1999年01月01日
定价

¥56.00
所属分类

内容提要

本书的一些独到特色将有助你感受消费者研究的潜在空间。各章末的ABC新闻网提供了一种与当前新闻所报道的话题紧密相连且客观真实的内容，还有展示ABC新闻报道的相关的录影部分。这些内容都经过精心地选择来补充我们的课文。此外，西蒙斯通讯网专辑中所列的(以及包括于教师用西蒙斯数据光盘中的)练习将使你能够轻松得到来自西蒙斯市场调查局的真实数据，这是一个可以说明许多课文所描述的消费行为的过程。许多实际的营销组织开展其选定目标消费者的工作以及发展其沟通策略时所用的正是与这些数据相同的研究内容，这样你就可以和许多营销领域

前言
I. 概论
1. 导论
1引言
2消费者对营销策略的影响
3营销对消费者的影响
4作为研究领域的消费者行为
5对消费者行为研究方法的总览
6了解消费者行为
本章小结
关键词汇与概念
消费者行为练习题
II. 作为个体的消费者
2. 知觉
1引言
2知觉过程
3感觉系统
4感觉阈限
5潜意识劝诱
6知觉的选择性
7解释：赋予含义
本章小结
关键词汇与概念
消费者行...... 更多