本书立足于基础理论，突出应用能力，紧扣从事营销一线工作的实际，力求在教材体系上体现以业务流程引导教学流程，帮助学生将理论转化为能力，推动教师为主导、学生为主体的教学观念的转变和教学方法的改革，适合高职学生使用。 市场营销学概论与实务_侯贵生_中国财政经济出版社一_

模块一 市场营销与市场营销核心价值观
项目一构建营销价值理念
任务1市场营销与市场营销管理过程
任务2市场营销观念的演变和发展
任务3市场营销的创新
项目二市场营销环境与营销价值机会识别
任务1市场营销环境
任务2市场营销环境分析及营销对策
项目三购买行为分析与营销价值认知
任务1消费者市场购买行为分析
任务2生产者购买行为分析
项目四企业竞争战略与营销价值选择
任务1企业战略及规划
任务2营销竞争分析与竞争价值评估
任务3选择市场营销战略
模块三 市场细分与营销价值甄别和优势定位
项目五市场调查与透视营销价值机会
任务1市场营销调查的组织程序
任务2市场营销调查设计
任务3资料搜集的方法与技术
任务4调查信息处理
项目六市场细分原理与营销价值甄别
任务1市场细分
任务2市场细分的标准和方法
模块四 创造营销价值载体与表现营销价值
项目七目标市场原理与营销价值定位
任务1目标市场选择
任务2市场定位
项目八产品策略与营销价值载体创造
任务1产品与产品组合
任务2产品的市场生命周期
任务3新产品开发
任务4品牌与包装
模块五 布局分销网络与传递营销价值
项目九价格策略与营销价值表现
任务1影响定价的主要因素
任务2定价目���与定价方法
任务3定价策略
项目十分销渠道策略与营销价值传递
任务1分销渠道概述
任务2中间商
任务3分销渠道的设计、选择与管理
项目十一促销策略与营销价值体验
任务1促销与促销组合
任务2人员推销
任务3广告
任务4公共关系
任务5营业推广策略
模块六 营销管理与营销价值实现
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