作为中国市值**、世界市值第三大互联网企业，腾讯起家仅仅凭的是一款即时通讯软件，并在短短的10多年时间内飞速成长，由单一化经营走向多元化经营，造就了一个庞大的“QQ帝国”，可以说创造了中国互联网领域的一个经典神话。 《腾讯，不仅仅是QQ——腾讯为什么成功》一书将从以下七个方面对腾讯的成功之道进行解读： ★ 腾讯涉足互联网金融
★ 微信，**时尚新生活
★ 腾讯电商帝国，何去何从
★ 腾讯游戏，占营收半壁江山
★ 腾讯在线教育
★ 腾讯，不断与大佬博弈
★ 腾讯公益，真诚回报社会

导 读 腾讯为什么成功 天时 / 1 地利 / 1 人和 / 2 相关链接 ：腾讯CEO马化腾在深圳特区成立30***祝大会的演讲 / 3 **章 腾讯涉足互联网金融 互联网金融作为一个新的领域，还处于发展的初级阶段，互联网企业也好，传统金融机构“触网”也好，大家都处于摸着石头过河的状态。如今，腾讯将以支付作为互联网金融的开端。微信支付功能自2013年8月上线以来，应用范围有第三方应用、二维码扫描支付、易迅精选商品购买、理财通、嘀嘀打车等。腾讯在传统金融的各个领域都有所涉猎，互联网金融的具体模式还在探索阶段，因此，多方位的布局、牢牢把握入局机会是*佳的战略。 **节 “三马合作”，**网络险企来袭 / 6 “三马”**聚首 / 6 相关链接 ：中国平安CEO马明哲 / 7 相关链接 ：“三马”一拍即合成众安 / 8 马云 VS 马化腾：来往可以促进微信创新 / 8 众安保险业务**在电子商务领域 / 9 相关链接 ：众安保险公布八大股东持股比例 / 9 “三马”纵论互联网金融：过半信用卡和现金将消失 / 10 破除掣肘，互联网保险能走多远 / 11 相关链接 ：预测众安保险会��为国内*大的**网络财险公司 / 12 第二节 微信理财通，与余额宝抗衡 / 13 悄然杀入互联网理财市场 / 13 相关链接 ：三步搞定微信理财通 / 14 业内人士眼中的微信理财通 / 14 微信理财通有可能形成 O2O 商业生态 / 15 相关链接 ：O2O商业模式 / 15 相关链接 ：微信理财通入局有优势 / 16 单日规模超8亿，亢奋高收益能走多久 / 17 第三节 微信红包，马年新春满天飞 / 18 微信红包=AA收款+随机算法 / 19 微信红包背后的诱人市场 / 19 “第二个钱包”是否** / 20 微信红包为何能火 / 21 相关链接 ：微信狂抢“红包”，一度抢“瘫”系统 / 22 AT大战的斯大林格勒战役 / 22 相关链接 ：马云鼓励员工做自己擅长的事情，不要怕微信红包 / 23 业内人士观点不一 / 24 微信红包难提现遭质疑 / 25 红包利息归谁央行未明确 / 26 第四节 腾讯打造金融帝国 / 26 天时：监管层支持创新 / 27 相关链接 ：马化腾的金融梦能做多大 / 28 地利：电商平台实力欠缺 / 31 人和：满足草根理财需求 / 33 第二章 微信，**时尚新生活 据说当今中国有了第57个族，叫做“低头族”。越来越多的人成为了低头族的一员，早上醒来、中午休息、晚上睡前，甚至在卫生间时都拿着手机在看微信。 2011年腾讯开始通过QQ邮箱主推微信软件，2014年年初，微信用户激增到5亿，电信三大运营商都感受到恐怖的对手来了。逐渐地，互联网巨头之间慢慢地拉开了距离，能够与腾讯抗衡的公司越来越少，越来越多的人意识到了微时代的来临。 **节 商家走进微信时代 / 36 相关链接 ：基于微信开发的十大火爆应用 / 37 第二节 微信发展历程 / 44 iPhone平台微信发展历程 / 44 Android平台微信发展历程 / 52 Windows Phone平台微信发展历程 / 59 Symbian平台微信发展历程 / 62 BlackBerry平台微信发展历程 / 67 Series平台微信发展历程 / 70 相关链接 ：微信发展的历程上三次重要的蜕变 / 71 第三节 微信的移动社交帝国 / 72 看似“香饽饽”的移动社交 / 72 侧翼迂回，潜伏后再爆发 / 73 微信自身帝国地位的巩固 / 73 微信帝国扩张策略 / 74 如何打破微信帝国 / 76 相关链接 ：微信，让两会信息更加通畅快捷 / 77 第三章 腾讯电商帝国，何去何从 “电子商务到2015年发展到400亿的规模仍不算大，预计市场规模将翻倍甚至三四倍的增长，必然会成为*大的互联网收入之一。”腾讯CEO马化腾在深圳市一次公开演讲时所作的表述。由此可见，腾讯进入电商势在必行。 **节 腾讯电商布局 / 80 腾讯也有电商 / 80 10亿美元投电商，意在重整电商业务 / 81 做电商，物流仓储等是瓶颈 / 81 相关链接 ：细数四大电商竞争法宝 / 82 腾讯8440万美元入股艺龙网 / 86 腾讯注资珂兰钻石，进军钻石电商 / 88 相关链接 ：珂兰钻石CEO两年两变，或许是投资方授意 / 89 腾讯投资好乐买 / 90 相关链接 ：好乐买李树斌：“我被腾讯投资后的三大变化” / 91 腾讯5000万元投资妈妈网 / 92 第二节 拍拍网 / 93 QQ“聊出”拍拍网 / 93 四大平台提供全面营销服务 / 94 拍拍网对商家*大程度的资源倾斜 / 94 优质电子商务生态圈正形成 / 95 腾讯拍拍网单日**破亿元 / 95 “拍拍疯抢节Ⅱ”，错峰光棍节促销 / 96 第三节 QQ网购 / 98 QQ网购正式上线 / 98 相关链接 ：QQ网购致用户的**封信 / 99 QQ网购和QQ商城合二为一 / 99 相关链接 ：QQ商城发展始末简介 / 99 QQ网购：整合加速发展 / 100 相关链接 ：QQ网购招商标准 / 101 第四节 易迅网 / 103 腾讯完成对易迅网的控股 / 104 相关链接 ：易迅卖身，与腾讯各取所需 / 104 任命易迅网CEO卜广齐为公司副总裁 / 106 相关链接 ：易迅订单金额创历史新高 / 106 易迅全年（2013年）16%的订单来自移动端 / 107 *快订单送达仅用19分钟 / 108 第五节 腾讯京东联姻 / 109 宣布2.14亿美元入股京东 / 109 相关链接 ：腾讯就收购京东股权发内部邮件： 布局生活服务类O2O业务 / 110 融合：员工薪酬福利不降 / 112 共赢：易迅京东物流互补 / 112 利好：京东估值或达300亿美元 / 113 第四章 腾讯游戏，占营收半壁江山 谁能挣钱，谁就有说话的地儿，这个原则，貌似在哪儿都差不多。在腾讯，谁牛逼？看财报*清楚。腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内*大的网络游戏社区。 **节 腾讯游戏发展概况 / 116 品牌核心价值 / 116 腾讯品牌元素 / 117 腾讯游戏四大平台 / 118 第二节 腾讯游戏十年回顾 / 122 四年探索，三年崛起，三年升华 / 122 用快乐打开市场大门 / 123 用快乐赢得用户 / 124 用快乐改变这个产业 / 125 腾讯游戏崛起因素 / 126 第三节 腾讯游戏的发展 / 126 **代理进入商业合作模式 / 127 腾讯游戏的“矛” / 127 腾讯游戏的“盾” / 128 游戏“三国杀”，腾讯向左、百度向右、阿里骑墙 / 129 第五章 腾讯在线教育 当互联网与购物相遇，造就了无数电商传奇；互联网和制造业结合，催生了“小米”等代表作，一度被疯抢到没朋友；再往后，互联网拥抱金融，不仅打车可以“赚钱”了，理财也变得随时随地、丰俭由人了……如今，互联网又盯上了教育行业，资本市场率先疯狂起来——华平股份、方直科技、启明信息、大地传媒、全通教育等在线教育概念股全面上涨。 **节 腾讯也玩在线教育 / 132 腾讯借道快易典进军电子教育产业 / 132 相关链接 ：深圳市快易典技术有限公司 / 132 腾讯推出Q群教育，业界反应不大 / 133 相关链接 ：腾讯教育以视频为核心，自主研发内容 / 133 相关链接 ：传统教育机构如何借力互联网思维 / 135 有备而来的群平台教育 / 136 在线教育，QQ商业化的破冰之旅 / 137 腾讯大学正式开放，可否实现教育平台梦 / 138 第二节 互联网大佬争夺在线教育新蓝海 / 139 在线教育领域获追捧 / 139 相关链接 ：欢聚时代公司简介 / 140 在线教育领域引发新一轮竞争 / 141 巨头疯狂圈地在线教育 / 142 商业模式各有千秋，谁是**玩家 / 142 在线教育需“网络”及“教育”两条腿走路 / 143 相关链接 ：在线教育风险投资一览表 / 143 业界人士众说纷纭 / 145 相关链接 ：在线教育如何让“美丽”接地气 / 146 第六章 腾讯，不断与大佬博弈 腾讯作为互联网巨头，难免会遭遇各种“主动战”与“被动战”。“主动站”是为了扩大自身的实力，主动出击；“被动战”则是为了应付对手的挑战，不得不接受的“战书”。当然，市场竞争本来如此，要想生存，要想求得发展，就会一直处于“战争”之中。“不战”则死，“战”还可能赢得一线生机，“愈战愈勇”将是腾讯一直坚持的理由。 **节 腾讯与电信运营商博弈中求和 / 148 运营商传统业务遭遇腾讯冲击 / 148 相关链接 ：飞聊、翼聊、沃友简介 / 149 电信运营商欲对OTT业务收费 / 150 腾讯微信成中国电信盟友 / 151 中国移动上线APP云开发平台 / 152 移动PK腾讯，将“升级”短信成“微信” / 152 相关链接 ：短信衰落，中国移动能否从微信抢回用户 / 154 腾讯与联通，开启线下体验模式 / 156 相关链接 ：腾讯联通再谈判，微信沃卡将扩军 / 157 未来如何实现双赢 / 158 第二节 与阿里马云的博弈 / 159 新版微信成导火索 / 160 流量与入口之争日趋激烈 / 161 核心资产：阿里是数据，腾讯是用户 / 162 战略上阿里优于腾讯，战术上腾讯暂时领先阿里 / 162 相关链接 ：阿里云VS腾讯云 / 163 相关链接 ：腾讯以4亿美元战略入股大众点评网 / 164 阿里与腾讯两家公司的投资策略与未来演进 / 167 腾讯欲联手京东，剑指阿里巴巴 / 167 打造移动端“双11”， 阿里“三八”节撒钱 / 169 相关链接 ：“请全国人民免费打车”还能持续多久 / 170 第七章 腾讯公益，真诚回报社会 马化腾曾说过：“在腾讯看来，社会责任对企业而言不是可有可无的事情，而是必须承担的义务。”腾讯既是一家有社会责任感的企业，又是一家懂得感恩的企业，其明白成功是靠所有客户的支持。因此，在腾讯的发展过程中，一直不忘回报社会。当然，只有懂得感恩，才能赢得更多的支持。 **节 腾讯公益慈善基金会数字后的故事 / 174 1 的解读 / 174 6 的解读 / 175 10的解读 / 175 32万的解读 / 175 1600万的解读 / 176 5000万的解读 / 176 1.3亿的解读 / 176 5.8亿的解读 / 177 相关链接 ：腾讯公益慈善基金会 / 177 第二节 腾讯月捐计划（每月10元，透明公益） / 179 网圆童梦 / 179 相关链接 ：深圳壹基金公益基金会 / 181 网添绿色——幸福家园生态扶贫全民行动 / 181 网救童心 / 182 相关链接 ：爱佑慈善基金会 / 182 网聚光明 / 182 网汇真情 / 183 网助成长 / 183 第三节 腾讯乐捐（自助公益，助人为乐） / 184 乐捐疾病救助部分项目简介 / 185 乐捐扶贫救灾部分项目简介 / 188 乐捐教育助学部分项目简介 / 191 乐捐环保/动物保护部分项目简介 / 194 乐捐其他部分项目简介 / 194 第四节 腾讯微爱（点滴帮扶，助力成长） / 196 第五节 筑梦新乡村（重估乡村价值） / 197 相关链接 ：筑梦新乡村的过去与未来（2007—2014年） / 198 参考文献 / 201

腾讯可谓是**了一批批网络时尚潮流，从QQ到微信，让众多人士爱不释手。在2013年的“BrandZ全球*具价值品牌百强榜”上，腾讯品牌价值排名第21名，超越了第31名的Facebook。腾讯为何能取得成功呢？除了众人皆知的QQ外，腾讯还有哪些不为人知的事情呢？《腾讯，不仅仅是QQ——腾讯为什么成功》一书从七个方面对腾讯的成功发展一一进行了解读。 特色卖点： 1.本书分类清晰明确，模块设置，阅读轻松。 2.本书内容深入浅出，案例丰富，解读全面。