本书在汲取国内外市场营销*新研究成果和分析工商企业市场营销实践的基础上，以现代市场营销观念为主线，对市场营销基本原理作了全面的介绍，对市场营销中的产品、价格、分销和促销策略作了系统的论述，并对与之相关的营销环境、消费者购买行为、营销战略、营销管理、市场调研和预测，以及国际市场营销等内容作了具体的分析。全书理信纸联系实际，内容简明扼要，分析深入浅出，文字通俗易懂。本书实用性强，适应面广，即可作为高等院校有关专业的教学用书，又可供各类企业管理人员学习参考。

**章 市场营销学概述
**节 市场营销学的产生和发展
第二节 市场营销学的研究对象和内容
第三节 企业经营观念
第二章 市场和市场营销环境
**节 市场的涵义和分类
第二节 市场营销环境分析
第三节 微观营销环境
第四节 宏观营销环境
第三章 消费者购买行为分析
**节 消费者市场和消费者购买行为
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第四章 市场调研和市场预测
**节 市场调研的内容和类型
第二节 市场调研的程序和方法
第三节 市场预测
第五章 市场营销战略和营销组合
**节 市场营销战略概述
第二节 市场营销组合
第六章 市场细分和目标市场选择
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第七章 产品策略
**节 产品概念和产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品市场生命周期
第四节 新产品开发
第五节 品牌与包装
第八章 价格策略
**节 制定价格的意义和依据
第二节 定价目标
第三节 定价策略
第四节 定介方法
第九章 分销渠道策略
**节 分销渠道的涵义及类型
第二节 分销渠道的选择和管理
第三节 批发和零售
第四节 产品实体分配
第十章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十一章 市场营销管理
**节 市场营销组织
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销控制
第十二章 国际市场营销
**节 国际市场营销的意义的特点
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场营销方式
第四节 国际市场营销策略
后记