报业篇
机遇空间
据**工商总局*新统计数据,2000年全国广告营业额713亿元左右,其中北京占148亿元,这是媒介广告的经营空间。
中国现阶段都市类区域化报纸兴盛,同时,由于种种原因,跨地域的综合性大报普遍出现发行与广告危机。事实上,中外媒介经济史业已证明,全国性日报是有其生存基础与发展空间的。因此,现在全国性权威大报的缺席,恰巧是一个机遇。
另一方面,经济报在市场化媒介中,目前尚没有排定座次,也出现了缺席。由于北京的特殊环境,经济类报纸近来迎来转机,格外活跃,作为标志,《中国经营报》以及《经济观察报》等新锐报纸相继兴起。
整个中国的报业市场,无论是发行还是广告,都处在一个上升通道。其中,北京的报业市场升势尤其明显,发展空间至少还能容纳一种发行量超过50万份、年广告额5亿元以上的日报。
北京的报业竞争*突出的特点是,在低层次上竞争激烈,也就是面向大专以下水平读者的通俗大路货市民小报,目前已经有七八份,但是在高层次上却几乎没有竞争。事实上,高层次报纸与低层次报纸在资金投入上大致相同,可是,高层次报纸的经济收益却远远高于低层次报纸。
本报作为一个分两步走的市场项目,在**阶段以区域报、财经类为主的报纸开展业务,应当是有广阔的发展空间的,前面是*佳的市场机遇;在第二阶段,成长为全国性财经报道为主的综合性权威大报,在可见的市场竞争者中,目前还看不到有不可超越的竞争对手。
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